三、案例分析—日产

    (一) 品牌走势

    •日产3月关注走势上涨

    2013年3月18日，东风日产宣布2013款天籁正式上市。此次上市的全新天籁共有七款车型，售价区间为17.78-24.48万元。新车在发动机、外观和配置上均发生了变动，市场对手主要包括了凯美瑞、雅阁、雪铁龙C5和标志508等中型车。

    2012年7月-2013年3月中国中型车市场上，日产的品牌关注走势起伏较大。2012年第三季度，日产品牌关注关注份额下滑较快，第四季度略有回升；进入2013年之后，日产关注比例一度跌至2月份的1.7%，不过随着2013款天籁的上市，3月份回升至2.1%。

(图) 2012年7月-2013年3月中国中型车市场日产品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •20-30万元产品数量达42款

    2013年3月中国中型车市场上，日产共有天籁、蓝鸟和风度三个车系的64款产品，但由于蓝鸟和风度的上市年份较早，市场关注份额相对较低，天籁则成为日产在中型车市场的主力车系。价格段方面，20-30万元的产品数量较多，为42款；15-20万元和30-50万元的产品数量分别为15款和7款。

    •20-30万元产品占据五成关注度

    在价格段的关注比例方面，数量占优的20-30万元产品占据了日产一半以上的关注份额，关注比例达50.6%。而15-20万元的产品数量虽然较少，但关注份额依然超过四成，达45.7%。30-50万元的产品关注比例较低，仅有3.7%。

(图) 2013年3月中国中型车市场日产产品结构分析

    中型车：也被称为B级车，一般指车轴距在2.7米至2.9米之间、排量在1.8L至2.4L的车型，如帕萨特和凯美瑞等。

【您爱车的品质如何？】汽车质量状况调查问卷

相关链接：

2013年2月中国中型车市场分析报告

2013年3月中国汽车市场分析报告

2012-2013年中国汽车市场研究报告

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