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    2013年3月中国中型车市场分析报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        2013年3月9日,东风雪铁龙官方宣布2013款雪铁龙C5正式上市;3月13日,广汽丰田2013款凯美瑞增值版在国内上市;3月18日,东风日产全新天籁正式上市。多款新车的上市让中国中型车市场的竞争变得更加激烈。2013年3月中国中型车市场上,品牌格局变化较大,关注榜上共有八个品牌的排名发生了变动,而大众虽然依旧位列榜首,但由于DSG事件的影响,其领先优势从上月的15.3%缩小至本月的11.8%。

        报告要点

        •品牌关注格局:大众蝉联品牌关注榜冠军,市场关注份额为20.8%,奥迪位列次席;凭借着2013款迈锐宝的上市,雪佛兰排名上涨4个位次,位列榜单第三名。

        •产品关注格局:车系榜上,奥迪A4L以0.3个百分点的优势超越帕萨特夺得冠军,迈锐宝升至榜单第四位;产品榜上,2013款 奥迪A4L 30 TFSI 自动舒适型蝉联榜首。

        •参数特征分析:2.0L排量的产品最受青睐,关注比例为46.9%;15-20万元价格段的产品关注度上涨;自动变速的产品占据一半以上的市场关注份额,为54.0%。

        •案例分析—日产:2012年7月-2013年3月,日产的品牌关注走势起伏较大;20-30万元的产品数量较多,为42款,且占据了日产50.6%的用户关注度。

        一、品牌关注格局

        •大众蝉联品牌关注榜榜首

        2013年3月中国中型车市场上,大众占据两成以上的市场关注份额,关注比例为20.8%,继续领跑品牌关注榜。奥迪位列次席,关注比例为9.0%。雪佛兰、本田、丰田和别克分列其后,关注份额均在6.0%-8.0%之间。前十名的品牌累计占据了74.7%的市场关注份额。

    2013年3月中国中型车市场分析报告
    (图) 2013年3月中国中型车市场品牌关注比例分布

        •雪佛兰升至榜单第三位

        与上月相比,本月中国中型车市场品牌关注格局变化较大,除了大众和奥迪依旧位居前二之外,其他八个上榜品牌的排名均发生了变动。其中雪佛兰进步最大,随着2013款迈锐宝在2月份的上市,其品牌的关注份额开始持续上涨,本月较上月上涨了1.8个百分点,达7.6%,排名也直升了4个位次。另外,本田、宝马和比亚迪的品牌排名均有所上升。

        由于DSG事件的影响,大众的在中型车市场上的关注比例出现了较为明显的下滑,较上月降低了2.5个百分点,其领先奥迪的优势也从上月的15.3%缩小至本月的11.8%。

    表 2013年2-3月中国中型车市场品牌关注比例对比

    排名 2013年2月2013年3月
    品牌关注比例 品牌 关注比例
    1 大众 23.3% 大众 20.8%
    2 奥迪 8.0% 奥迪 9.0%
    3 别克 7.4% 雪佛兰↑4 7.6%
    4 丰田 7.1% 本田↑1 7.3%
    5 本田 5.9% 丰田↓1 6.6%
    6 起亚 5.9% 别克↓3 6.6%
    7 雪佛兰 5.8% 宝马↑1 4.8%
    8 宝马 5.0% 起亚↓2 4.5%
    9 现代 3.9% 比亚迪↑1 3.9%
    10 比亚迪 3.6% 现代↓1 3.6%
    其他 24.1% 其他 25.3%

     

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