2013年3月9日,东风雪铁龙官方宣布2013款雪铁龙C5正式上市;3月13日,广汽丰田2013款凯美瑞增值版在国内上市;3月18日,东风日产全新天籁正式上市。多款新车的上市让中国中型车市场的竞争变得更加激烈。2013年3月中国中型车市场上,品牌格局变化较大,关注榜上共有八个品牌的排名发生了变动,而大众虽然依旧位列榜首,但由于DSG事件的影响,其领先优势从上月的15.3%缩小至本月的11.8%。
报告要点
•品牌关注格局:大众蝉联品牌关注榜冠军,市场关注份额为20.8%,奥迪位列次席;凭借着2013款迈锐宝的上市,雪佛兰排名上涨4个位次,位列榜单第三名。
•产品关注格局:车系榜上,奥迪A4L以0.3个百分点的优势超越帕萨特夺得冠军,迈锐宝升至榜单第四位;产品榜上,2013款 奥迪A4L 30 TFSI 自动舒适型蝉联榜首。
•参数特征分析:2.0L排量的产品最受青睐,关注比例为46.9%;15-20万元价格段的产品关注度上涨;自动变速的产品占据一半以上的市场关注份额,为54.0%。
•案例分析—日产:2012年7月-2013年3月,日产的品牌关注走势起伏较大;20-30万元的产品数量较多,为42款,且占据了日产50.6%的用户关注度。
一、品牌关注格局
•大众蝉联品牌关注榜榜首
2013年3月中国中型车市场上,大众占据两成以上的市场关注份额,关注比例为20.8%,继续领跑品牌关注榜。奥迪位列次席,关注比例为9.0%。雪佛兰、本田、丰田和别克分列其后,关注份额均在6.0%-8.0%之间。前十名的品牌累计占据了74.7%的市场关注份额。
(图) 2013年3月中国中型车市场品牌关注比例分布
•雪佛兰升至榜单第三位
与上月相比,本月中国中型车市场品牌关注格局变化较大,除了大众和奥迪依旧位居前二之外,其他八个上榜品牌的排名均发生了变动。其中雪佛兰进步最大,随着2013款迈锐宝在2月份的上市,其品牌的关注份额开始持续上涨,本月较上月上涨了1.8个百分点,达7.6%,排名也直升了4个位次。另外,本田、宝马和比亚迪的品牌排名均有所上升。
由于DSG事件的影响,大众的在中型车市场上的关注比例出现了较为明显的下滑,较上月降低了2.5个百分点,其领先奥迪的优势也从上月的15.3%缩小至本月的11.8%。
表 2013年2-3月中国中型车市场品牌关注比例对比
排名 | 2013年2月 | 2013年3月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 大众 | 23.3% | 大众 | 20.8% |
2 | 奥迪 | 8.0% | 奥迪 | 9.0% |
3 | 别克 | 7.4% | 雪佛兰↑4 | 7.6% |
4 | 丰田 | 7.1% | 本田↑1 | 7.3% |
5 | 本田 | 5.9% | 丰田↓1 | 6.6% |
6 | 起亚 | 5.9% | 别克↓3 | 6.6% |
7 | 雪佛兰 | 5.8% | 宝马↑1 | 4.8% |
8 | 宝马 | 5.0% | 起亚↓2 | 4.5% |
9 | 现代 | 3.9% | 比亚迪↑1 | 3.9% |
10 | 比亚迪 | 3.6% | 现代↓1 | 3.6% |
— | 其他 | 24.1% | 其他 | 25.3% |
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