三、案例分析—雪佛兰

    (一) 品牌走势

    •雪佛兰整体走势上涨

    2012年12月3日，雪佛兰推出赛欧三厢1.2L手动幸福版和三厢1.4L全新手动幸福版两款车型，新车进行了外观、内饰及配置等方面的升级，售价分别为6.68万和7.38万。2013年1月，上海通用雪佛兰正式宣布，2013款爱唯欧1.4L自动时尚天窗版正式上市，产品售价为9.68万元。

    2012年9月-2013年3月中国小型车市场上，雪佛兰的整体品牌关注走势上涨。其中，受12月份新车发布的积极影响，雪佛兰的品牌关注比例上涨至10.7%；随后走势略有回落，不过进入2013年以来，雪佛兰的关注走势持续上涨，3月份已达12.5%。

(图) 2012年9月-2013年3月中国小型车市场雪佛兰品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •赛欧产品数量达28款

    2013年3月中国小型车市场上，雪佛兰共有四个车系的79款产品。从产品数量来看，赛欧和乐风的产品数量均超过了20款，分别为28款和25款；爱唯欧和乐骋的产品数量偏少，均为13款。

    •赛欧最受雪佛兰用户青睐

    从各车系的关注比例来看，赛欧车系的产品更受雪佛兰用户的关注，关注比例超过七成，为77.3%。爱唯欧的市场关注份额亦超过两成，为20.5%。而乐风和乐骋由于上市年份较早，目前市场关注份额均不到2.0%。

(图) 2013年3月中国小型车市场雪佛兰产品结构分析

    小型车：也被称为A0级车，一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型，如起亚K2和大众Polo等。

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