2013年3月中国小型车市场分析报告

    2013年3月26日，长安福特宣布2013款嘉年华正式上市。新车取消了老款的1.3L车型，推出了搭载1.5L发动机的6款两厢车和5款三厢车型，售价区间为7.99万-11.69万元。新车上市后，吸引了不少小型车用户的关注。2013年3月中国小型车市场上，福特的关注比例较上月上涨了0.5个百分点。榜首方面，雪佛兰超越起亚夺得品牌关注榜的冠军，而起亚则是跌至榜单的第四名。

    报告要点

    •品牌关注格局：雪佛兰以12.5%的关注比例领跑品牌关注榜，现代和长安分列第二和第三位；起亚的排名比上月下滑了三个位次，退居榜单的第四位。

    •产品关注格局：车系榜上，现代的瑞纳成为最受用户关注的小型车车系，赛欧和起亚K2分列其后；产品榜上，2012款 锋范 1.5L 舒适版MT获得最受用户欢迎小型车的称号。

    •参数特征分析：1.4L排量产品的关注度最高，市场关注份额超过三成；5-8万元产品累计占据了超过四成的市场关注份额；两厢车的关注比例回升，为45.5%。

    •案例分析—雪佛兰：2012年9月-2013年3月，雪佛兰的整体品牌关注走势上涨；车系方面，赛欧的产品数量最多，达28款，且占据了雪佛兰77.3%的用户关注度。

    一、品牌关注格局

    •雪佛兰领跑品牌关注榜

    2013年3月中国小型车市场上，雪佛兰夺得品牌关注榜的冠军，以12.5%的市场关注份额领跑榜单。现代、长安、起亚和本田的关注比例均在一成左右，分别为11.0%、10.6%、9.7%和9.7%。前十名品牌累计占据了76.7%的市场关注份额。

(图) 2013年3月中国小型车市场品牌关注比例分布

    •起亚跌出榜单前三

    与上月相比，本月市场关注格局的变动主要发生在榜单前四名的品牌中。其中，雪佛兰的市场关注份额较上月上涨1.1个百分点，排名上涨了两位夺得品牌关注榜的冠军；而起亚则是在连续数月占据榜首之后，本月排名下滑了三个位次，跌至榜单第四名；长安的市场关注份额略有上升，排名升入榜单前三。

表 2013年2-3月中国小型车市场品牌关注比例对比