2013年2月中国智能电视市场分析报告

    2013年2月，中国智能电视市场品牌关注格局变化较大。本月三星、海信和LG继续保持品牌关注榜前三甲位置不变，累计关注比例超六成，品牌集中度非常高，其中三星独占接近四成的关注份额，市场关注度比较高。在产品结构方面，本月40英寸以上的大尺寸智能电视继续受到广大消费者的重点关注，其平均电视尺寸要明显高于整体市场。

    报告要点：

    •品牌关注格局：三星继续领跑，海信和LG竞争激烈。

    •产品型号结构：三星 UA55ES8000本月再降499元。

    •产品尺寸结构：最受消费者关注的屏幕尺寸为55英寸。

    •分辨率结构：1920*1080分辨率的关注比例超九成。

    •价格段结构：本月各价格段的关注比例分布呈“M”型。

    •主流厂商分析：三星本月关注比例成小幅上升走势。

    一、品牌关注格局

    •三星继续领跑，海信和LG竞争激烈

    2013年2月，中国智能电视市场上，三星、海信和LG保持品牌关注榜前三甲位置不变，累计关注比例达65.5%，品牌集中度比较高。其中，本月三星蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为38.2%，同1月相比上升了1.5%。海信和LG分别保持亚军和季军位置不变，关注比例相差不足一个百分点，分别为13.8%和13.5%。

(图)2013年2月中国智能电视市场品牌关注比例分布

    •TCL本月上升至第四位

    2013年2月，中国智能电视市场上， 品牌关注格局变化较大，众多本土品牌的关注比例均在10.0%以下，相互之间差距不大，市场竞争非常激烈。与1月不同的是，本月TCL与创维位置互换，TCL上升至第四位，创维下落至第五位，关注比例分别为8.6%和7.8%。与此同时，联想与康佳位置互换，联想上升至第七位，康佳下落至第八位，关注比例分别为3.9%和3.6%。

表  2013年1月-2月中国智能电视市场品牌关注比例对比

相关链接：智能电视认知度及消费行为调查报告(用户属性篇)

          智能电视认知度及消费行为调查报告(认知篇)

          智能电视认知度及消费行为调查报告(购买意向篇)

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000本月再降499元

    2013年2月，中国智能电视市场上，三星 UA55ES8000继续成为本月最受消费者关注的产品，关注比例达到12.6%，较1月上涨了2.5个百分点，同其他产品相比关注优势比较明显。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的智能电视产品本月价格为14399元，继1月降价后本月再降499元。

(图) 2013年2月中国智能电视市场产品关注排名

表 2013年2月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、屏幕尺寸结构

    •本月最受消费者关注的屏幕尺寸为55英寸

    2013年2月，中国智能电视市场上，40英寸以上的大尺寸电视较受消费者关注。据ZDC数据统计，本月中国智能电视的平均尺寸为48.63英寸，明显高于整体液晶电视的39.43英寸。可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，55英寸以36.8%的关注比例成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与46英寸分别排在第二位与第三位。

(图) 2013年2月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    2、分辨率结构

    •1920*1080是市场主流分辨率

    2013年2月，中国智能电视市场上，市场主流分辨率依旧是1920*1080，关注比例超过整体的九成，达到94.3%，远高于其他分辨率产品。另外，本月3840*2160分辨率产品的关注比例继续上涨，为3.5%，较上月上升了1.5%。

(图) 2013年2月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •各价格段的关注比例分布呈“M”型

    2013年2月，中国智能电视市场上，各价格段的关注比例分布呈“M”型，其中5001-8000元以30.5%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，排在第二的是10001-15000元价格段，关注比例为24.9%。此外，关注比例超过10.0%的价格段还有8001-10000元和3001-5000元，分别为16.1%和13.9%。其余价格段的关注比例相对较小。

(图) 2013年2月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •本月三星的关注比例呈小幅上升走势

    2013年2月，中国智能电视市场上，三星品牌的关注比例波动较小，可以发现，三星在本月初关注比例为36.8%，之后关注比例开始逐步上升，最后在月末稳定为39.8%，相比月初上涨了三个百分点。从趋势线也可以看出，本月三星的关注比例呈小幅上升走势。

(图) 2013年2月中国智能电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •本月海信新增一款智能电视产品

    由于智能电视仍处于发展阶段，各品牌的市售产品也相对偏少。据ZDC统计数据显示，2013年2月，中国智能电视市场的前三强品牌中，海信的市售产品数量最多，为47款，较1月多出一款新品。三星和LG分别以42款和30款排在第二位与第三位。

(图) 2013年2月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2013年2月，中国智能电视市场上，三星的单品关注率达到0.91%。较上月上涨了0.04%，远高于LG的0.45%和海信的0.29%，这也显示出三星在中国智能电视领域的强大竞争力。

(图) 2013年2月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比

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