智能电视认知度及消费行为调查报告(认知篇)

    随着我国电信网、互联网和广播电视网三网融合的积极推进，基于开放软件平台的智能电视将成为三网融合的重要载体，担当家庭多媒体信息平台的重任。同时，智能电视的到来，也顺应了电视机“高清化”、“网络化”和“智能化”的趋势。

    而家电厂家也正在从传统的“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，通过销售电视机，同时提供内容和服务，最终形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。为了更好了解消费者对于智能电视的认知度及消费行为信息，互联网消费调研中心ZDC进行本次调查。

    本次调查共回收1249份问卷，通过IP差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为1238份。

(图) 智能电视消费行为调查报告(认知篇)

    通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了《智能电视认知度及消费行为调查报告》，包含用户属性、认知度及消费行为三部分，从品牌分布、价格段分布、优缺点以及购买意向等方面进行分析，期望能够为市场各方提供参考依据及策略支持。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •整体认知度：接近九成的调查者表示对智能电视有一定的了解。

    •不同性别调查者的认知度：男性对智能电视“非常了解”的比例高于女性。

    •不同年龄段调查者的认知度：18-35岁的调查者对智能电视的认知度较高。

    •不同居住地调查者的认知度：来自城镇的调查者对智能电视认知度要高于农村。

    •不同学历调查者的认知度：研究生及以上学历对智能电视的了解程度较高。

    •主要途径：互联网是调查者了解智能电视的主要途径。

    •品牌认知度：参与者对国产品牌的认知度普遍要高于国外品牌。

    •关心方面：调查者对智能电视的操作系统和价格较为关心。

    •操作系统：超过3/4的调查者对Android系统有一定认知。

    •智能电视加价程度：1000以内的加价是大部分调查者的心理价位。

    •智能电视的前景看法：超过八成用户表示看好智能电视。

    •期望包含的功能：浏览网络咨询是调查者最希望包含的功能。

    •未来的发展方向：提升用户体验是调查者认为今后智能电视最主要的发展方向。