二、智能电视的特征认知度

    (一) 了解的主要途径

    •互联网是调查者了解智能电视的主要途径

    数据显示，有85.7%的调查者表示了解智能电视信息的途径是来自互联网，而从电视广告、卖场展示的途径来了解智能电视的调查者在四成左右，占比分别为40.5%和36.3%。另外，有21.0%的调查者表示从报刊杂志中了解过智能电视，从其他途径了解智能电视的人数占比相对较弱，均不足10.0%。可见，互联网是调查者了解智能电视的主要途径。

(图) 参与调查者了解智能电视的主要途径

    (二) 品牌认知度

    •参与者对国产品牌的认知度普遍要高于国外品牌

    从调查者对智能电视品牌的认知度方面来看，有超过半数的调查者表示了解过创维的智能电视，占比达到50.7%。另外，表示了解过TCL、海信和三星的调查者占比也普遍较高，基本都接近五成，分别为48.9%、47.3%和49.8%。人数占比超过30.0%的品牌还有长虹和康佳，其余品牌的人数占比均在三成以下。可见，参与调查者对国产品牌智能电视的认知度普遍要高于国外品牌。

(图) 参与调查者对智能电视品牌的认知了解程度

    (三) 调查者关心的方面

    •调查者对智能电视的操作系统和价格较为关心

    调查结果显示，参与调查者对智能电视的操作系统和价格两方面较为关心，人数占比均超过了整体的六成，分别为64.9%和63.0%。对智能点的网络交互及智能设备较为关心的调查者人数占比分别为49.8%和47.2%。而对软件是否丰富、品牌和售后服务比较关心的调查占比都在四成左右。另外，还有部分调查者对智能电视的画质、耐用程度、外设与智能电视匹配程度以及电视质量等方面较为关心。

(图) 参与调查者对智能电视的关心方面