智能电视认知度及消费行为调查报告(购买意向篇)

    在中国，平板电视早年的利润率能达到50%，但在各大家电厂商的激烈竞争和数轮的价格战之后，现在平板电视的利润率已降到3%以下。如今各大电视厂商正在从传统的整机销售的“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，通过销售电视机，同时向客户提供内容和服务，最终形成持续服务的盈利模式。可以说，智能电视是顺势而生的。为了更好了解消费者对于智能电视的认知度及消费行为信息，互联网消费调研中心ZDC进行本次调查。

    本次调查共回收1249份问卷，通过IP差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为1238份。

(图) 智能电视消费行为调查报告(购买意向篇)

    通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了《智能电视认知度及消费行为调查报告》，包含用户属性、认知度及消费行为三部分，从品牌分布、价格段分布、优缺点以及购买意向等方面进行分析，期望能够为市场各方提供参考依据及策略支持。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •整体购买意向：超过半数的调查者表示最近打算购买电视。

    •智能电视的购买意向：打算购买电视的调查者中有八成表示会考虑购买智能电视。

    •感兴趣的品牌：三星、海信、创维和TCL是调查者比较感兴趣的品牌。

    •智能电视市场的品牌关注格局：三星、海信和LG分别保持前三甲位置不变。

    •感兴趣的价格：六成以上的调查者感兴趣的智能电视价格集中在5000-6000元。

    •实际市场的价格关注度：5001-8000元价格段的关注比例仅为1/3。

    •影响购买的因素：价格昂贵是调查者不打算购买电视的主要因素。
 
    一、对电视的购买意向

    •超过半数的调查者表示最近打算购买电视

    调查结果显示，有50.8%的调查者表示最近打算购买电视，49.2%的调查者表示近期没有购买意向。

(图) 您最近是否打算购买电视？