智能电视认知度及消费行为调查报告(用户属性篇)

    在当下PC早已智能化、手机和平板大面积智能化的情况下，电视这一传统市场必将迎来一场新的革命。智能电视的出现，顺应了电视机“高清化”、“网络化”和“智能化”的发展趋势。为了更好了解消费者对于智能电视的认知度及消费行为信息，互联网消费调研中心ZDC进行本次调查。

    本次调查共回收1249份问卷，通过IP差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为1238份。 

(图) 智能电视消费行为调查报告

    通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了《智能电视认知度及消费行为调查报告》，包含用户属性、认知度及消费行为三部分，从品牌分布、价格段分布、优缺点以及购买意向等方面进行分析，期望能够为市场各方提供参考依据及策略支持。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •性别结构：男性调查者占比达九成以上。

    •年龄分布：参与调查者的年龄主要集中在24-35岁。

    •区域分布：来自广东的调查者占比最高。

    •居住地属性：参与调查者主要集中在城镇。

    •所在城镇属性：来自地级市的城镇用户居多。

    •住房状况：自有私房用户占比超3/4。

    •婚姻状况：参与调查者中已婚者占比近六成。

    •学历状况：参与调查者以本科及大专学历为主。

    •职业状况：职业为技术工人的调查者最多。

    •收入状况：参与调查者的月收入(税后)以3000-5000元为主。

    •电视拥有状况：近九成的调查者至少拥有一款电视。

    •电视拥有数量分布：参与调查者中近八成用户拥有一或两台电视。

    •拥有电视的类型：参与调查者拥有的电视以液晶电视为主。

    •是否为智能电视：目前智能电视的拥有率在一成左右。

    •电视的品牌分布：拥有国产电视品牌的调查者居多。

    •电视的使用状况：六成以上的调查者电视使用时间在三年以内。