智能电视认知度及消费行为调查报告(用户属性篇)

    在当下PC早已智能化、手机和平板大面积智能化的情况下，电视这一传统市场必将迎来一场新的革命。智能电视的出现，顺应了电视机“高清化”、“网络化”和“智能化”的发展趋势。为了更好了解消费者对于智能电视的认知度及消费行为信息，互联网消费调研中心ZDC进行本次调查。

    本次调查共回收1249份问卷，通过IP差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为1238份。 

(图) 智能电视消费行为调查报告

    通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了《智能电视认知度及消费行为调查报告》，包含用户属性、认知度及消费行为三部分，从品牌分布、价格段分布、优缺点以及购买意向等方面进行分析，期望能够为市场各方提供参考依据及策略支持。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •性别结构：男性调查者占比达九成以上。

    •年龄分布：参与调查者的年龄主要集中在24-35岁。

    •区域分布：来自广东的调查者占比最高。

    •居住地属性：参与调查者主要集中在城镇。

    •所在城镇属性：来自地级市的城镇用户居多。

    •住房状况：自有私房用户占比超3/4。

    •婚姻状况：参与调查者中已婚者占比近六成。

    •学历状况：参与调查者以本科及大专学历为主。

    •职业状况：职业为技术工人的调查者最多。

    •收入状况：参与调查者的月收入(税后)以3000-5000元为主。

    •电视拥有状况：近九成的调查者至少拥有一款电视。

    •电视拥有数量分布：参与调查者中近八成用户拥有一或两台电视。

    •拥有电视的类型：参与调查者拥有的电视以液晶电视为主。

    •是否为智能电视：目前智能电视的拥有率在一成左右。

    •电视的品牌分布：拥有国产电视品牌的调查者居多。

    •电视的使用状况：六成以上的调查者电视使用时间在三年以内。

    一、参与调查者的基本属性

    (一) 性别结构

    •男性调查者占比达九成以上

    参与本次调查的家电用户中，男性占比超过九成，为96.4%，女性用户占比较少，为3.6%。由于本次调查样本主要来源于科技网站ZOL网友，以男性为主，因此男性调查者占比较高。

(图) 参与调查者的性别结构

    (二) 年龄分布

    •参与调查者的年龄主要集中在24-35岁

    从年龄来看，24-35岁人群占比较高，达54.6%，超过五成。其次为36-45岁群体，在参与调查者中占据17.9%的比例。整体来看，参与调查者以中年人为主。

(图) 参与调查者的年龄分布

    (三) 区域分布

    •广东调查者占比最高

    从不同省市的调查者分布来看，来自广东的调查者人数最多，占比超过10.0%，达12.8%。山东调查者排在第二位，占比为8.1%。另外，人数占比在5.0%以上的省份还有江苏、北京、河南、河北和湖北，占比分别为6.3%、6.2%、6.1%、5.6%和5.3%。

(图) 参与调查者的区域分布

    (四) 居住地属性

    •参与调查者主要集中在城镇

    参与本次调查的用户中，城镇用户占比接近八成，为78.5%，而农村用户占比相对较少，为21.5%。

(图) 参与调查者的居住地属性

    (五) 所在城镇属性

    •来自地级市的城镇用户较多

    在参与调查者的城镇用户中，有35.4%的用户来自地级市，27.2%的用户来自县级市，23.2%的用户来自省会城市。来自直辖市的用户相对较少，只有14.2%。

(图) 参与调查者中城镇用户的城市属性

    (六) 婚姻状况

    •已婚者占比近六成

    参与本次调查的用户中，已婚者的占比接近六成，为59.9%。未婚者的占比相对偏少，为40.1%。

(图) 参与调查者的婚姻状况

    (七) 住房状况

    •自有私房用户占比超3/4

    从参与调查者的住房状况来看，自有私房用户占比最高，超过整体的3/4，达到78.7%。另外，租住房用户占比也超过了一成，为12.2%。

(图) 参与调查者的住房状况

    (八) 学历状况

    •参与调查者以本科及大专学历为主

    从学历来看，参与调查的用户以本科及大专学历为主，占比分别为36.3%和27.6%。高中/中专/技校学历的用户占比在1/4左右。其他学历的用户占比均较低，不足10.0%。

(图) 参与调查者的学历状况

    (九) 职业状况

    •职业为技术工人的调查者最多

    在参与调查的用户中，职业为技术工人的人数占比最高，为16.6%。排在第二的是技术支持/维护，人数占比为12.4%。人数占比在一成以上的还有在校学生，占比为10.3%。

(图) 参与调查者的职业状况

    (十) 收入状况

    •参与调查者的月收入(税后)以3000-5000元为主

    调查结果显示，参与调查的用户月收入(税后)以3000-5000元为主，占比达34.9%。另外，还有超过三成的用户税后月收入在3000元以下，5000元以上月收入的用户占比相对较少，累计为21.1%。无收入群体占比12.0%，主要以学生为主。

(图) 参与调查者的收入状况(税后)

    二、参与调查者的电视拥有属性

    (一) 电视拥有状况

    •近九成的调查者至少拥有一款电视

    调查结果显示，至少拥有一款电视的参与者占比接近九成，达89.4%。不拥有电视的调查者仅为一成，多为居住在宿舍的调查者。

(图) 参与调查者的电视拥有状况

    (二) 电视拥有数量分布

    •参与调查者中近八成用户拥有一或两台电视

    在拥有电视的调查者中，有41.2%的用户表示拥有两台电视，37.8%的用户拥有一台电视，拥有三台及以上的用户占比累计为21.0%。

(图) 参与调查者的电视拥有数量分布

    (三) 拥有电视类型

    •拥有的电视以液晶电视为主

    从参与调查者所拥有的电视类型来看，以液晶电视为主，占比达到67.0%。另外，老式的CRT电视/背投电视的占比在两成以上，为21.8%。等离子电视的拥有状态相对较少，仅为6.1%。

(图) 参与调查者的电视类型分布

    (四) 智能电视的拥有状况

    •目前智能电视的拥有率在一成左右

    从参与调查者拥有的电视是否为智能电视方面来看，智能电视的拥有率仅在一成左右，为9.2%。大部分的电视属于非智能电视，占比为90.8%。

(图) 参与调查者的智能电视拥有状况

    (五) 电视的品牌分布

    •拥有国产电视品牌的调查者居多

    从图中可以看出，在调查者拥有的电视中，TCL、海信和创维的占有率比较高，均在15.0%以上，分别为15.8%、15.5%和15.3%。占有率在一成左右的品牌还有长虹和康佳，日系品牌和韩系品牌的占有率相对较低。

(图) 参与调查者的电视品牌分布

    (六) 电视的使用状况

    •六成以上的调查者电视使用时间在三年以内

    据调查结果显示，有超过六成的电视使用时间在三年以内。其中，使用时间在一年以内的电视占比为30.4%，使用时间为1-3年的电视占比为36.3%。使用时间超过三年的电视占比累计达33.3%。

(图) 参与调查者的电视使用状况

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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