2013年1月中国智能电视市场分析报告

    2013年1月，中国智能电视市场品牌关注格局变化不大。本月三星、海信和LG继续保持品牌关注榜前三甲位置不变，同时，创维本月品牌排名上升两位至第四位。在产品结构方面，40英寸以上的大尺寸智能电视继续受到广大消费者的重点关注，其中，三星 UA55ES8000成为最受关注的智能电视产品，其本月的价格也有一定程度的降价。

    报告要点：

    •品牌关注格局：前三家品牌保持不变，三星继续领跑。

    •产品型号结构：三星 UA55ES8000本月降价达1199元。

    •产品尺寸结构：智能电视市场主流尺寸以大尺寸为主。

    •产品分辨率结构：1920*1080依旧是市场主流分辨率。

    •价格段结构：5001-8000元拥有超过1/3的关注份额，是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：三星本月关注比例成小幅下降走势，海信新增两款电视新品。

    一、品牌关注格局

    •三星蝉联品牌关注榜冠军

    2013年1月，中国智能电视市场上，三星、海信和LG保持品牌关注榜前三甲位置不变，累计关注比例为66.3%，基本与上月持平。其中，本月三星蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为36.7%，海信和LG保持亚军和季军位置不变，关注比例相差不大，分别为16.1%和13.5%。

(图)2013年1月中国智能电视市场品牌关注比例分布

    •创维本月排名上升两位

    2013年1月，中国智能电视市场上， 品牌关注格局变化不大，众多本土品牌的关注比例均在10.0%以下，相互之间差距较小，市场竞争非常激烈。值得注意的是，本月创维上升至第四位，关注比例为8.7%，较上月上升了2.5%，与此同时，TCL和夏普的排名均下落一位，关注比例分别为8.4%和6.3%。

表  2012年12月-2013年1月中国智能电视市场品牌关注比例对比

相关链接：智能电视认知度及消费行为调查报告(用户属性篇)

          智能电视认知度及消费行为调查报告(认知篇)

          智能电视认知度及消费行为调查报告(购买意向篇)

     二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000本月降价1199元

    2013年1月，中国智能电视市场上，三星 UA55ES8000继续成为本月最受消费者关注的产品，关注比例为10.1%，同其他产品相比关注优势比较明显。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的智能电视产品本月价格为14800元，较上月相比降价幅度达1199元。

(图) 2013年1月中国智能电视市场产品关注排名

表 2013年1月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、屏幕尺寸结构

    •智能电视市场主流尺寸以大尺寸为主

    2013年1月，中国智能电视市场上，40英寸以上的大尺寸较受消费者关注。据ZDC数据统计，中国智能电视的平均尺寸为48.66英寸，高于整体液晶电视的水平。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，55英寸以34.8%的关注比例成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，46英寸与42英寸分别排在第二位与第三位。

(图) 2013年1月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    2、分辨率结构

    •1920*1080是市场主流分辨率

    2013年1月，中国智能电视市场上，市场主流分辨率依旧是1920*1080，关注比例超过整体的九成，达到95.9%，远高于其他分辨率产品。与上月不同的是，本月3840*2160分辨率产品的关注比例有小幅上涨，并且超过了1366*768分辨率。

(图) 2013年1月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •市场主流价格段集中在5001-8000元

    2013年1月，中国智能电视市场上，5001-8000元继续成为最受消费者关注的价格段，该价格段集中了超过1/3的市场关注份额，是市场的主流价格段。8001-10000元与10001-15000元价格段的关注比例均在两成左右，分别为19.6%和21.3%。其余价格段的关注比例相对较小。 

(图) 2013年1月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •三星本月关注比例呈小幅下降走势

    2013年1月，中国智能电视市场上，三星品牌的关注比例波动较小，基本保持在35.0%-40.0%内。三星在本月初关注比例为36.8%，之后关注比例开始呈波浪状浮动，最后在月末稳定在36.5%，相比月初下降了0.3%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈小幅下降走势。

(图) 2013年1月中国智能电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •本月海信新增两款智能电视产品

    由于智能电视仍处于发展阶段，各品牌的市售产品相对偏少。据ZDC统计数据显示，2013年1月中国智能电视市场的前三强品牌中，海信的市售产品数量最多，为46款，较上月多出两款新品。三星和LG分别以42款和30款排在第二位与第三位。

(图) 2013年1月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2013年1月，中国智能电视市场上，三星的单品关注率为0.87%，大幅领先于LG的0.45%和海信的0.35%，这也显示出三星在智能电视领域的强大竞争力。

(图) 2013年1月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/

     二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000本月降价1199元

    2013年1月，中国智能电视市场上，三星 UA55ES8000继续成为本月最受消费者关注的产品，关注比例为10.1%，同其他产品相比关注优势比较明显。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的智能电视产品本月价格为14800元，较上月相比降价幅度达1199元。

(图) 2013年1月中国智能电视市场产品关注排名

表 2013年1月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、屏幕尺寸结构

    •智能电视市场主流尺寸以大尺寸为主

    2013年1月，中国智能电视市场上，40英寸以上的大尺寸较受消费者关注。据ZDC数据统计，中国智能电视的平均尺寸为48.66英寸，高于整体液晶电视的水平。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，55英寸以34.8%的关注比例成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，46英寸与42英寸分别排在第二位与第三位。

(图) 2013年1月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    2、分辨率结构

    •1920*1080是市场主流分辨率

    2013年1月，中国智能电视市场上，市场主流分辨率依旧是1920*1080，关注比例超过整体的九成，达到95.9%，远高于其他分辨率产品。与上月不同的是，本月3840*2160分辨率产品的关注比例有小幅上涨，并且超过了1366*768分辨率。

(图) 2013年1月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •市场主流价格段集中在5001-8000元

    2013年1月，中国智能电视市场上，5001-8000元继续成为最受消费者关注的价格段，该价格段集中了超过1/3的市场关注份额，是市场的主流价格段。8001-10000元与10001-15000元价格段的关注比例均在两成左右，分别为19.6%和21.3%。其余价格段的关注比例相对较小。 

(图) 2013年1月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •三星本月关注比例呈小幅下降走势

    2013年1月，中国智能电视市场上，三星品牌的关注比例波动较小，基本保持在35.0%-40.0%内。三星在本月初关注比例为36.8%，之后关注比例开始呈波浪状浮动，最后在月末稳定在36.5%，相比月初下降了0.3%。从趋势线可以看出，三星本月关注比例呈小幅下降走势。

(图) 2013年1月中国智能电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •本月海信新增两款智能电视产品

    由于智能电视仍处于发展阶段，各品牌的市售产品相对偏少。据ZDC统计数据显示，2013年1月中国智能电视市场的前三强品牌中，海信的市售产品数量最多，为46款，较上月多出两款新品。三星和LG分别以42款和30款排在第二位与第三位。

(图) 2013年1月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2013年1月，中国智能电视市场上，三星的单品关注率为0.87%，大幅领先于LG的0.45%和海信的0.35%，这也显示出三星在智能电视领域的强大竞争力。

(图) 2013年1月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/