2013年中国家电用户节能补贴产品购买行为调查报告

    春节临近，又到了上班族回家过年，与家人团聚之际。为了表示自己的心意，带什么样的礼物送给家人不免成为了许多人思考的问题。有的为家人购买了新衣服，有的给家里带了烟和酒，而有的人借家电市场有春节促销和节能补贴政策双重优惠，选择了购买既省钱又省电，而又能讨家人欢心的家电节能产品。

    为了更好的了解家电用户对节能补贴产品的购买行为，ZDC调研中心特展开了《用户对节能补贴产品购买行为》的调查问卷，本问卷共回收977份，有效问卷925份。

    本报告要点

    一、现有用户购买行为

    •已有超过七成用户参与此项政策购买了节能补贴型产品，而仅有29.0%的用户表示还未购买。

    •平板电视成为了用户最为热衷的商品，已购买用户比例为32.2%。

    •通过传统家电卖场购买节能补贴产品的用户所占比例为81.8%。

    •46.8%用户表示节能补贴商品未按规定进行直接降价。

    二、潜在用户购买行为

    •未购买节能补贴商品的用户里，78.3%的用户表示打算购买相关产品。

    •打算1-2个月内购买节能补贴产品的用户占比为21.8%，而72.0%的用户都计划未来3-4个月内购买。

    •家电卖场对多数用户而言同样是首选的购买渠道，用户比例为77.2%。

    •多数用户倾向购买平板电视，所占比例为32.0%。其次，洗衣机商品有27.0%用户表示计划购买。

    一、现有用户购买行为

    •已购买节能补贴产品用户达71.0%

   自家电市场实施节能补贴政策来，用户对节能产品的选购热情持续不减。调查结果显示，已有超过七成用户参与此项政策购买了节能补贴型产品，而仅有29.0%的用户表示还未购买。可见，家电节能市场一派繁荣景象。

(图) 用户对节能补贴产品的购买情况

    •32.2%的用户已购买平板电视

    目前，家电市场共有五类商品参加节能补贴政策，就用户购买情况来看，平板电视成为了用户最为热衷的商品，已购买用户比例为32.2%。由此可见，用户对家电拥有量趋近饱和的背景下，对电视的更新换代需求最为明显。另外，冰箱和空调均有两成之上的用户购买。

(图) 用户已购买的节能补贴产品

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