三、案例分析——飞利浦

    (一) 12月走势分析

    •飞利浦人气波动幅度较大

    12月份，飞利浦所获的关注份额形成了前高后低的走势形态。自月初伊始，其人气震荡上扬，最高在19日上攻到49.5%，距离50%的分水岭仅有一步之遥。但好景不长，其22日人气的大幅下降，结束了此前的强势姿态，且关注份额跌破了四成的整数关口。虽后期人气略有回暖，但仍未跃过45%上线，近而较中上旬人气相差较为悬殊。

(图) 2012年12月中国电吹风市场飞利浦关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •飞利浦市售38款产品

    对比飞利浦和飞科市售的产品数量发现，飞利浦可供用户选择的产品较为全面，其具有38款产品。较飞科多出了14款。

(图) 2012年12月中国电吹风市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •飞利浦单品关注率为1.19%

    就单品关注率而言，飞利浦平均每款产品得到了1.19%的用户关注。而飞科仅有0.74%用户认可。可见，飞利浦产品的核心竞争力表现不俗。

(图) 2012年12月中国电吹风市场主流品牌单品关注率对比

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