2012年12月中国电吹风市场分析报告

    2012年12月份的中国吹风机市场上，飞利浦凭45.4%关注比例领跑市场，排在亚军和季军位置的飞科和康夫仅获得了17.7%和11.0%的用户关注。产品方面，飞利浦 HP8105在不遗余力的努力下，终于在产品关注榜上夺冠。另外，51-100元和1200w功率为多数用户首选的产品特点。

    本报告要点

    •品牌关注格局：飞利浦吸引了45.4%的用户关注，继续稳居品牌关注榜榜首。飞科、康夫和松下三家品牌，其所获的关注比例均在一成之上，人气较为接近。

    •产品关注格局：飞利浦 HP8105获得12.2%用户关注，成为用户最喜爱的产品。另外，51-100元和1200w功率为多数用户首选的产品特点。

    •案例分析：飞利浦本月每日所获的关注比例走势形成了前高后低的态势。其拥有38款产品，且每款平均得到了1.19%的用户认可，较其他品牌相比实力最为强劲。

    一、品牌关注格局 

    •三组品牌阵营人气相差较远

    就岁末吹风机市场各品牌所获的人气来看，飞利浦吸引了45.4%的用户关注，继续稳居品牌关注榜榜首。此外，列居第二品牌阵营的有飞科、康夫和松下三家品牌，其所获的关注比例均在一成之上，人气较为接近。而其余小众品牌的人气均不足5.0%。由此可见，三组品牌阵营的人气相差悬殊。

(图) 2012年12月中国电吹风市场品牌关注比例分布

    •第二和第三品牌阵营竞争激烈

    较上月相比，本月位居前三甲品牌的人气均出现了不同幅度的上涨。具体来看，排在首位的飞利浦涨幅高达4.5个百分点，把市场带入到了极为明显的马太效应之下。而飞科和康夫涨幅只有1.5%和0.3%。虽然多家品牌人气上涨，但有人欢喜有人悲，在关注份额有限的环境下，松下人气和排位均出现了明显下跌。竞争激烈的现象同样出现在了第三品牌阵营，多家品牌的排名产生变化，但这与其人气接近有直接关系。美的赶超超人和博朗，来到了第七位，使超人和博朗的排名均下跌了一名。三洋上涨一名成为了榜单上的新面孔。

表 2012年11-12月中国电吹风市场品牌关注比例对比

            家电节能产品市场调查

    (一) 产品关注型号 

    1、产品关注排名

    •飞利浦上榜产品最多

    品牌人气的高低与产品受欢迎程度相关。本月，入围产品关注榜的产品分属于前四家人气最高的品牌。具体来看，飞利浦所占5个席位，数量最多。飞科斩获3席，位居第二，而康夫和松下仅各占了一个席位。就产品人气而言，飞利浦 HP8105得到了12.2%用户的欢迎，人气领先优势明显。此款产品不仅人气上涨，排名也是“水涨船高”，近几个月可谓是步步为赢，继十月份上涨五个名次之后，本月又是上涨一名，终于夺得了冠军席位。就其特点而言，此款产品仅售80元，为1200w功率。

 
(图) 2012年12月中国电吹风市场产品关注排名

    2、前十款产品主要参数

    •上榜产品价格从26-369元不等

    从上榜产品价格来看，其从26-369元不等。售价最低的一款产品为飞科 FH6203，功率较其它九款产品相比最小，为850w，仅售26元。售价最高的产品为松下 EH-NA30，为大众较为喜爱的1600w功率，所售369元。另外，百元以下的产品上榜数量最多，达到6款。且均属于飞利浦和飞科旗下的产品，可见其品牌中低端价位的产品得到了用户的广泛认同。其余产品售价均为145-369元不等，分属于飞利浦、康夫和松下三家品牌。

表 2012年12月中国电吹风市场最受关注的产品及主要参数

    •中端价位产品对用户来说最为适宜

    就不同级别价位产品的人气来看，51-100元价位产品最令用户认可，关注比例为43.0%，其次，101-200元产品以28.7%的人气获得了价格关注榜亚军的席位。而其余价位产品得到的人气均较少。由此可见，中端价位产品最能令用户接受。

(图) 2012年12月中国电吹风市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品功率   

    •1200w和1600w功率产品合计关注份额超五成

    从用户倾向于使用的产品功率来看，1200w所获26.8%关注份额，成为了用户最喜爱的功率大小。紧随其后的是1600w，与1200w功率关注份额仅有2.8个百分点之差，两种功率产品合计关注份额所超半壁江山。另外，关注份额在一成之上的还有1000w功率，得到了13.1%用户的认可。而其余众多功率所获的关注份额均在5.0%及以下。

(图) 2012年12月中国电吹风市场不同功率产品关注比例分布

    三、案例分析——飞利浦

    (一) 12月走势分析

    •飞利浦人气波动幅度较大

    12月份，飞利浦所获的关注份额形成了前高后低的走势形态。自月初伊始，其人气震荡上扬，最高在19日上攻到49.5%，距离50%的分水岭仅有一步之遥。但好景不长，其22日人气的大幅下降，结束了此前的强势姿态，且关注份额跌破了四成的整数关口。虽后期人气略有回暖，但仍未跃过45%上线，近而较中上旬人气相差较为悬殊。

(图) 2012年12月中国电吹风市场飞利浦关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •飞利浦市售38款产品

    对比飞利浦和飞科市售的产品数量发现，飞利浦可供用户选择的产品较为全面，其具有38款产品。较飞科多出了14款。

(图) 2012年12月中国电吹风市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •飞利浦单品关注率为1.19%

    就单品关注率而言，飞利浦平均每款产品得到了1.19%的用户关注。而飞科仅有0.74%用户认可。可见，飞利浦产品的核心竞争力表现不俗。

(图) 2012年12月中国电吹风市场主流品牌单品关注率对比

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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