2012年12月中国电吹风市场分析报告

    2012年12月份的中国吹风机市场上，飞利浦凭45.4%关注比例领跑市场，排在亚军和季军位置的飞科和康夫仅获得了17.7%和11.0%的用户关注。产品方面，飞利浦 HP8105在不遗余力的努力下，终于在产品关注榜上夺冠。另外，51-100元和1200w功率为多数用户首选的产品特点。

    本报告要点

    •品牌关注格局：飞利浦吸引了45.4%的用户关注，继续稳居品牌关注榜榜首。飞科、康夫和松下三家品牌，其所获的关注比例均在一成之上，人气较为接近。

    •产品关注格局：飞利浦 HP8105获得12.2%用户关注，成为用户最喜爱的产品。另外，51-100元和1200w功率为多数用户首选的产品特点。

    •案例分析：飞利浦本月每日所获的关注比例走势形成了前高后低的态势。其拥有38款产品，且每款平均得到了1.19%的用户认可，较其他品牌相比实力最为强劲。

    一、品牌关注格局 

    •三组品牌阵营人气相差较远

    就岁末吹风机市场各品牌所获的人气来看，飞利浦吸引了45.4%的用户关注，继续稳居品牌关注榜榜首。此外，列居第二品牌阵营的有飞科、康夫和松下三家品牌，其所获的关注比例均在一成之上，人气较为接近。而其余小众品牌的人气均不足5.0%。由此可见，三组品牌阵营的人气相差悬殊。

(图) 2012年12月中国电吹风市场品牌关注比例分布

    •第二和第三品牌阵营竞争激烈

    较上月相比，本月位居前三甲品牌的人气均出现了不同幅度的上涨。具体来看，排在首位的飞利浦涨幅高达4.5个百分点，把市场带入到了极为明显的马太效应之下。而飞科和康夫涨幅只有1.5%和0.3%。虽然多家品牌人气上涨，但有人欢喜有人悲，在关注份额有限的环境下，松下人气和排位均出现了明显下跌。竞争激烈的现象同样出现在了第三品牌阵营，多家品牌的排名产生变化，但这与其人气接近有直接关系。美的赶超超人和博朗，来到了第七位，使超人和博朗的排名均下跌了一名。三洋上涨一名成为了榜单上的新面孔。

表 2012年11-12月中国电吹风市场品牌关注比例对比

            家电节能产品市场调查