三、案例分析—丰田

    (一) 品牌走势

    •丰田整体品牌关注走势下滑

    由于受到国际局势的影响，丰田在2012年6-12月的整体关注走势处于下滑状态。6月份丰田的关注比例为8.7%，但随后大幅下跌，最低跌至10月份和11月份的6.1%，不过12月份略有回升，为7.0%。

(图) 2012年6-12月中国中大型车市场丰田关注比例走势 

    (二) 价格段结构

    •30-40万元产品最受关注

    从关注比例来看，30-40万元的产品最受丰田用户的关注，市场关注份额超过了八成，为86.0%，同此价格段在整体市场18.2%的关注比例相比，丰田在此价格段的关注比例明显偏高。40-50万元和50-70万元的市场关注份额均在一成以下，分别为6.5%和7.1%。70-100万元的产品市场关注度较低，仅有0.4%。

(图) 2012年12月中国中大型车市场丰田不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品结构

    •2.5L排量产品受青睐

    2012年12月中国中大型车市场上，丰田仅有皇冠一款车系，共35款产品。其中2.5L排量的产品数量最多，达18款；3.0L排量的产品数量次之，为15款；4.3L排量的产品数量相对较少，仅有2款。

    从关注比例来看，2.5L获得了超过七成丰田用户的关注，关注比例达到了74.0%；3.0L排量的产品虽然产品数量和2.5L排量相似，但关注比例却不高，为25.6%；而4.3L排量的产品由于价格较高，报价均超过了80万元，因此关注比例较低，仅有0.4%。

(图) 2012年12月中国中大型车市场丰田产品结构分析

    中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

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