2012年12月中国中大型车市场分析报告

    2012年12月，中国中大型车市场上，品牌关注榜前三位的排名未发生变化，但市场格局却发生了较大的变动。其中，奥迪的品牌关注度持续上涨，领先宝马的优势从上月的0.3%扩大至本月的6.6%，争冠格局从两强相争变成奥迪明显占优。奔驰则是在2013款奔驰E级上市之后，市场关注度持续上涨，旗下2013款 奔驰E级 E260L CGI优雅型在新上市不久便进入了产品榜的前三位。

    报告要点

    •品牌关注格局：奥迪领跑品牌关注榜，成为最受用户青睐的中大型车品牌；宝马和奔驰分列第二和第三名；雷克萨斯的排名下滑两位跌至榜单第七。

    •产品关注格局：车系榜上，奥迪A6L以31.1 %的关注比例夺得车系榜的榜首；产品榜上，奥迪共有六款产品进入前十，奔驰和宝马各有两款产品入榜。

    •参数特征分析：国产汽车的关注比例显著回升，达68.5%；40-50万元产品的市场关注份额突破四成，为40.1%；2.0L排量的产品最受用户青睐，关注比例为37.8%。

    •案例分析—丰田：2012年6-12月，丰田整体关注走势处于下滑状态；30-40万元的产品受用户青睐；2.5L排量的产品数量为18款，且占据了丰田七成以上的关注比例。

    一、品牌关注格局

    •奥迪宝马奔驰占据前三

    2012年12月中国中大型车市场上，奥迪、宝马和奔驰累计占据了超过七成的市场关注份额。其中，奥迪以32.0%的市场关注比例位居榜首，宝马以25.4%的关注比例位居次席，奔驰排在第三，关注比例为16.6%。其他品牌的市场关注份额均不超过10.0%。

(图) 2012年12月中国中大型车市场品牌关注比例分布

    •奥迪领先优势扩大

    品牌关注榜上，奥迪和宝马虽然排名未发生变动，但两者之间的差距已被拉大，从上月的0.3%扩大至本月的6.6%，争冠格局从两强相争变为奥迪占据明显优势。雷克萨斯的市场关注份额下滑了1.0个百分点，排名也是被捷豹和沃尔沃超过，跌至榜单第七位。英菲尼迪新入榜单，位列第十名。

表 2012年11-12月中国中大型车市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •奥迪A6L关注度超三成

    2012年12月中国中大型车市场上，奥迪A6L以31.1%的关注比例夺得车系榜冠军，成为最受市场关注的中大型车车系。排在第二的车系是宝马5系，关注比例为23.8%，比上月下滑了3.6%。奔驰E级排名第三，关注比例为16.6%。另外，皇冠、捷豹XF、沃尔沃S80L和雷克萨斯GS等热门车系也都进入了前十名。

(图) 2012年12月中国中大型车市场不同车系关注比例排行

    (二) 产品排名

    •2012款 奥迪A6L TFSI 基本型最受关注

    产品榜单上，奥迪品牌的产品包揽前二，其中，2012款 奥迪A6L TFSI 基本型以7.4%的关注比例高居榜首，成为最受市场关注的中大型车产品，2012款 奥迪A6L TFSI 标准型位居其次，关注比例为6.1%。2013款 奔驰E级 E260L CGI优雅型新上市不久，便上升至榜单第三名，关注比例为5.6%。

    •奥迪六款产品入前十

    从上榜产品的品牌来看，进入产品榜前十位的产品均来自于德系品牌。其中，奥迪有六款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，奔驰和宝马各有两款产品上榜。从上榜产品的报价来看，十款产品中有七款产品的报价在40-50万元之间，可见，40-50万元价格段的产品较受中大型车用户的青睐。

表 2012年12月中国中大型车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 产品类别

    •国产汽车关注度回升

    由于2012广州国际车展的召开，进口汽车在11月份的市场关注份额一度大幅提升，不过随着广州车展影响的消褪，国产汽车在12月重新夺回了市场影响力，其占据了超过六成的市场关注份额，比上月上涨了4.7个百分点，达68.5%。而进口汽车的市场关注份额则是大幅回落，为31.5%。

(图) 2012年11-12月中国中大型车市场不同类别产品关注比例对比

    (四) 价格段结构

    •70-100万元产品关注上涨

    2012年12月中国中大型车市场中，40-50万元依然是最受用户关注的价格段，市场关注份额超过了四成，为40.1%，比上月上涨1.5个百分点。50-70万元价格段排在第二，关注比例为28.3%，比上期微跌0.2个百分点。

(图) 2012年11-12月中国中大型车市场不同价格段产品关注比例对比

    (五) 产品排量

    •2.0L排量的产品最受关注

    在排量方面，2.0L占据了三成以上的市场关注份额，成为中大型车用户最为青睐的排量。3.0L、2.5L和1.8L排量的产品分列其后，市场关注份额均在一成以上，分别为18.7%、18.1%和13.1%。其他排量产品的关注份额均不超过3.0%。

(图) 2012年12月中国中大型车市场不同排量产品关注分布

    三、案例分析—丰田

    (一) 品牌走势

    •丰田整体品牌关注走势下滑

    由于受到国际局势的影响，丰田在2012年6-12月的整体关注走势处于下滑状态。6月份丰田的关注比例为8.7%，但随后大幅下跌，最低跌至10月份和11月份的6.1%，不过12月份略有回升，为7.0%。

(图) 2012年6-12月中国中大型车市场丰田关注比例走势 

    (二) 价格段结构

    •30-40万元产品最受关注

    从关注比例来看，30-40万元的产品最受丰田用户的关注，市场关注份额超过了八成，为86.0%，同此价格段在整体市场18.2%的关注比例相比，丰田在此价格段的关注比例明显偏高。40-50万元和50-70万元的市场关注份额均在一成以下，分别为6.5%和7.1%。70-100万元的产品市场关注度较低，仅有0.4%。

(图) 2012年12月中国中大型车市场丰田不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品结构

    •2.5L排量产品受青睐

    2012年12月中国中大型车市场上，丰田仅有皇冠一款车系，共35款产品。其中2.5L排量的产品数量最多，达18款；3.0L排量的产品数量次之，为15款；4.3L排量的产品数量相对较少，仅有2款。

    从关注比例来看，2.5L获得了超过七成丰田用户的关注，关注比例达到了74.0%；3.0L排量的产品虽然产品数量和2.5L排量相似，但关注比例却不高，为25.6%；而4.3L排量的产品由于价格较高，报价均超过了80万元，因此关注比例较低，仅有0.4%。

(图) 2012年12月中国中大型车市场丰田产品结构分析

    中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

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