2012年12月中国中大型车市场分析报告

    2012年12月，中国中大型车市场上，品牌关注榜前三位的排名未发生变化，但市场格局却发生了较大的变动。其中，奥迪的品牌关注度持续上涨，领先宝马的优势从上月的0.3%扩大至本月的6.6%，争冠格局从两强相争变成奥迪明显占优。奔驰则是在2013款奔驰E级上市之后，市场关注度持续上涨，旗下2013款 奔驰E级 E260L CGI优雅型在新上市不久便进入了产品榜的前三位。

    报告要点

    •品牌关注格局：奥迪领跑品牌关注榜，成为最受用户青睐的中大型车品牌；宝马和奔驰分列第二和第三名；雷克萨斯的排名下滑两位跌至榜单第七。

    •产品关注格局：车系榜上，奥迪A6L以31.1 %的关注比例夺得车系榜的榜首；产品榜上，奥迪共有六款产品进入前十，奔驰和宝马各有两款产品入榜。

    •参数特征分析：国产汽车的关注比例显著回升，达68.5%；40-50万元产品的市场关注份额突破四成，为40.1%；2.0L排量的产品最受用户青睐，关注比例为37.8%。

    •案例分析—丰田：2012年6-12月，丰田整体关注走势处于下滑状态；30-40万元的产品受用户青睐；2.5L排量的产品数量为18款，且占据了丰田七成以上的关注比例。

    一、品牌关注格局

    •奥迪宝马奔驰占据前三

    2012年12月中国中大型车市场上，奥迪、宝马和奔驰累计占据了超过七成的市场关注份额。其中，奥迪以32.0%的市场关注比例位居榜首，宝马以25.4%的关注比例位居次席，奔驰排在第三，关注比例为16.6%。其他品牌的市场关注份额均不超过10.0%。

(图) 2012年12月中国中大型车市场品牌关注比例分布

    •奥迪领先优势扩大

    品牌关注榜上，奥迪和宝马虽然排名未发生变动，但两者之间的差距已被拉大，从上月的0.3%扩大至本月的6.6%，争冠格局从两强相争变为奥迪占据明显优势。雷克萨斯的市场关注份额下滑了1.0个百分点，排名也是被捷豹和沃尔沃超过，跌至榜单第七位。英菲尼迪新入榜单，位列第十名。

表 2012年11-12月中国中大型车市场品牌关注比例对比