•ZDC分析：松下为何如此执着于等离子电视？

    在液晶还是等离子这个问题上，松下更倾向于等离子。那松下为何如此看好等离子电视？ZDC分析师认为原因主要有两点。

    首先，等离子电视存在着许多液晶电视所无法比拟的优势。比如色彩更丰富，可视角更大，尽管液晶电视普遍认为观看角度为170度以上，但超过50度后会出现颜色暗淡的现象，而等离子在超过85度时观看也不会出现变化。再比如观看动态画面时，等离子可轻松做到不拖尾，而液晶电视则不行。

    其次，在3D成像方面，等离子更是有先天的优势，在色彩方面，3D画面由于呈现出的是立体显示效果，会使色彩受到一定程度的损失，由于等离子技术本身所具有的高色彩还原性和黑色表现力，会使等离子电视的3D画面更加真实。

(图) 松下3D等离子电视

    然而，液晶电视才是真的市场霸主。

    尽管等离子电视在诸多方面都优于液晶电视，但是整个电视市场却是由液晶电视所掌握。据NPD DisplaySearch称，2012年全世界液晶电视的出货量为2.05亿台，而等离子电视的出货仅为1300万台，相当于液晶电视的1/16。

    从ZDC的数据中也同样可以发现，液晶电视占据着中国电视市场九成以上的关注份额，而等离子电视的关注份额不足一成，甚至还在逐月减少，2012年中国等离子电视的关注份额已由1月的6.1%下降至12月的3.5%，与液晶电视相比差距显著。

(图) 2012年1-12月中国液晶电视与等离子电视关注比例对比

    那我们不禁要问，为什么等离子电视在诸多方面都要优于液晶电视，却与液晶电视的对垒中败下阵来？

    第一，居高不下的价格是其最大的弊端。从ZDC的数据中也可以看到，在2012年1-12月，等离子电视与液晶电视的市场均价都呈现出下降的趋势，但等离子电视的市场均价要远远高出液晶电视的市场均价。等离子价格之所以居高不下，主要原因在于等离子模组的工艺复杂性导致成品率不高使生产成本居高不下。这也在很大程度上影响了等离子电视的市场占有率。

    第二，等离子电视由于发光效率等问题，它的亮度并不会像具有独立背光源的液晶电视那样高，为了提高亮度，等离子电视在功耗上自然相对液晶电视更大一些。价格高、功耗大这两点对于普通的消费者来说是不可接受的，这也是等离子电视败下阵来的主要原因。

(图) 2012年1-12月中国液晶电视与等离子电视市场均价对比