(一) 品牌结构对比

    •飞科自九月伊始人气赶超松下

    从主流品牌月度关注比例的走势情况来看，飞利浦虽呈现下滑趋势，但领先位置始终未有改变。其年内最大波动幅度在12.9%。而松下和飞科两家品牌的竞争较为明显，但综合来看，松下的领先时间较长。具体而言，松下在二季度把年初的领先优势逐步扩大并持续到八月份。而飞科在九月伊始跃跃试试，以亚军位置完成了岁末的收官之战。

    (图) 2012年1-12月中国电吹风市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •松下市售产品数量多达49款

    对比三家主流品牌市售的产品数量可以发现，松下的数量最多，达到49款，飞利浦位居第二，具有38款产品。而飞科的数量有24款。

(图) 2012年中国电吹风市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •飞利浦单品竞争力优势明显

    虽然飞利浦的产品数量不具优势，但其品牌较旺的人气得益于单品竞争力的强劲。从单品关注率来看，其明显高于其他品牌，为1.14%，较松下多出了0.84个百分点。松下和飞科分别为0.30%和0.58%。

(图) 2012年中国电吹风市场主流品牌单品关注率对比

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

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