2012-2013年中国电吹风市场研究报告

    在2012年吹风机市场上，飞利浦 HP8203在三百多款产品里获得了近10个百分点的人气，成绩非常可观，其成为主推品牌所获43.5%份额的“元帅”。列居亚军和季军位置的为松下和飞科，但由于单品竞争力不足，因此品牌的关注比例远低于飞利浦，分别为14.7%和13.8%。另外，二百元以下的产品令85.6%的用户所接受，1600w功率得到了近三成用户的欢迎。

    本报告要点

    品牌关注格局：飞利浦继续在电吹风市场上独占鳌头，本年度获得了43.5%用户的青睐。列居亚军和季军位置的分别为松下和飞科，各自所占了14.7%和13.8%的关注份额。

    产品关注格局：飞利浦产品包揽了榜单上的六个席位，其旗下的飞利浦 HP8203成为用户最喜爱的产品。另外，二百元以下和1600w产品均为大众所喜爱。

    主流厂商分析：飞利浦虽人气下滑趋势明显，但仍保持着稳固的冠军地位。而松下和飞科两品牌由于关注比例接近，因此竞争颇为明显。松下的产品数量多达49款，但单品竞争力却大幅落后于飞利浦与飞科。 

    一、品牌关注格局

    1、年度品牌格局

    •飞利浦在电吹风市场独占鳌头

    同去年相同，飞利浦继续在电吹风市场上独占鳌头，本年度获得了43.5%用户的青睐，人气大幅高于其他竞争对手。列居亚军和季军位置的分别为松下和飞科，各自所占了14.7%和13.8%的关注份额。人气紧随其后的是康夫，其得到了10.1%用户的认可。而其余品牌所获的关注份额均在5.0%以下。

(图) 2012年中国电吹风市场品牌关注比例分布

    •奔腾排位提升三个名次

    从榜单上看，今年有四家品牌排名有不同程度的上升和下降，均出现在关注份额在5.0%以下的品牌里，由此可见其激烈的份额之争未有停缓。奔腾凭2.1个百分点的涨幅大幅上升三个名次，来到第六位。受此冲击，超人、美的和博朗较去年均下降了一个名次。

表 2011-2012年中国电吹风市场品牌关注比例对比

    •飞科岁末发力 奔腾精力旺盛

    从1-4季度品牌排名的变化情况来看，飞科在四季度发力，赶超松下来到了亚军位置。而年度上涨三名的奔腾，自一季度伊始就显现了良好的上升势头，在四季度更是赶超沙宣，进入前五位之列。另外，超人、美的、博朗三家品牌分别在第七名到第九名的席位“游走”。

(表) 2012年Q1-Q4中国电吹风市场品牌关注排名对比

    二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •前三甲席位被飞利浦和松下产品包揽

    从产品关注榜来看，飞利浦产品包揽了榜单上的六个席位。不仅如此，其旗下有两款产品稳坐冠、亚军宝座。为HP8203和HP8105，价格分别为178元和80元。从关注比例可以看出，其受欢迎程度明显高于其他产品。从其他品牌上榜产品的数量来看，飞科入围了两款产品，而松下和康夫仅各上榜了1款产品，但松下 EH-NA30名列季军位置。

(图) 2012年中国电吹风市场产品型号关注排名

    •中高端价位产品市场人气有所提升

    从用户对不同价位产品的关注情况可以看出，多数用户倾向于购买二百元以下的产品，其合计关注比例达到85.6%之多。具体来看，51-100元与101-200元价位吸引用户的阵营旗鼓相当，关注份额分别为35.8%和34.3%，而50元及以下产品得到了15.5%的用户关注。值得一提的是，随着人们生活水平的提高，中高端价位产品的市场较去年相比人气有所活跃，上涨了三个百分点之多。

(图) 2012年中国电吹风产品价格段关注比例分布

    (三) 产品功率

    •1600w功率产品得到近三成用户选择

    从用户对不同功率大小产品的选择来看，1600w的产品最受青睐，用户占比达到近三成。另外，1200w和1000w功率的产品分别得到了20.0%和15.3%用户的欢迎。而其余功率的产品所获关注份额均在10.0%之下，合计达到36.6%。由此可以看出，用户对前三甲之外功率的选择存在着较大的分歧。

(图) 2012年中国电吹风市场不同功率产品关注比例分布

    (一) 品牌结构对比

    •飞科自九月伊始人气赶超松下

    从主流品牌月度关注比例的走势情况来看，飞利浦虽呈现下滑趋势，但领先位置始终未有改变。其年内最大波动幅度在12.9%。而松下和飞科两家品牌的竞争较为明显，但综合来看，松下的领先时间较长。具体而言，松下在二季度把年初的领先优势逐步扩大并持续到八月份。而飞科在九月伊始跃跃试试，以亚军位置完成了岁末的收官之战。

    (图) 2012年1-12月中国电吹风市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •松下市售产品数量多达49款

    对比三家主流品牌市售的产品数量可以发现，松下的数量最多，达到49款，飞利浦位居第二，具有38款产品。而飞科的数量有24款。

(图) 2012年中国电吹风市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •飞利浦单品竞争力优势明显

    虽然飞利浦的产品数量不具优势，但其品牌较旺的人气得益于单品竞争力的强劲。从单品关注率来看，其明显高于其他品牌，为1.14%，较松下多出了0.84个百分点。松下和飞科分别为0.30%和0.58%。

(图) 2012年中国电吹风市场主流品牌单品关注率对比

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

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