(二) 季度品牌格局

    •雪佛兰Q4下滑幅度大

    2012年Q1-Q4中国汽车市场上，大众稳居品牌榜的首位，领先优势难以动摇。雪佛兰在前三个季度的排名始终位居榜单第二位，但由于旗下主力车系雪佛兰乐驰在8月份正式转至上汽通用五菱宝骏的品牌阵营，其市场关注份额大幅下跌，Q4已跌至榜单的第六位。

    •Q2和Q3豪华品牌关注度升高

    由于2012(第十二届)北京国际汽车展览会在4-5月份召开，许多汽车用户都把目光集中在了高价位豪华汽车品牌的产品上。Q2品牌关注榜上，奔驰、宝马和奥迪等豪华品牌均进入了关注榜的前十位，Q3则是宝马和奥迪两个品牌入榜。不过在Q4，奔驰、宝马和奥迪等品牌均未上榜，用户关注方向逐渐回归至平民级的汽车品牌上。

表 2012年Q1-Q4中国汽车市场品牌关注排名对比

    •大众6-10月走势持续上涨

    2012年中国汽车市场主流品牌中，大众的品牌关注比例始终在10.0%以上，优势明显，其中6-10月份，大众的品牌走势持续上涨，10月份升至全年最高点16.7%，12月份为16.6%。其中，2013款朗逸和2013款宝来等热门新车的上市均带动了大众品牌关注走势的上涨。

    由于乐驰车系的品牌转移，雪佛兰的市场关注度在8-12月持续下滑，12月已跌至3.7%的市场低位。而现代的品牌关注度在1-12月虽然偶有波动，但始终稳定在5.0%左右，其中12月的品牌关注比例为5.0%。

(图) 2012年1-12月中国汽车市场主流品牌关注比例走势对比