二、品牌关注格局
1、年度品牌格局
•三星领跑智能手机市场
2012年中国智能手机市场上,三星以21.6%的关注比例领跑,也是唯一一家关注比例在两成以上的品牌。HTC、诺基亚分别以14.1%、9.8%的关注比例分居第二、三位。摩托罗拉、苹果、索尼移动、联想四家品牌关注比例分布在5%—9%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。
(图) 2012年中国智能手机市场品牌关注比例分布
•2012年冠亚季军易主
与2011年相比,2012年中国智能手机市场品牌关注格局变化明显,冠亚季军均易主。三星、HTC由2011年第二、第三位上升至第一、第二位,诺基亚降至第三位。摩托罗拉、苹果、索尼移动品牌排名保持稳定。联想、华为品牌排名分别较去年上升了三个和一个位次。小米、中兴则取代黑莓、魅族跻身榜单。
表 2011-2012年中国智能手机市场品牌关注比例对比
排名 | 2011年 | 2012年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 诺基亚 | 29.5% | 三星 | 21.6% |
2 | 三星 | 14.4% | HTC | 14.1% |
3 | HTC | 13.9% | 诺基亚 | 9.8% |
4 | 摩托罗拉 | 11.8% | 摩托罗拉 | 8.7% |
5 | 苹果 | 8.5% | 苹果 | 8.6% |
6 | 索尼爱立信 | 5.5% | 索尼移动 | 6.8% |
7 | 黑莓 | 2.7% | 联想 | 5.1% |
8 | 魅族 | 2.3% | 华为 | 3.9% |
9 | 华为 | 2.0% | 小米 | 3.2% |
10 | 联想 | 1.5% | 中兴 | 2.7% |
—— | 其他 | 7.9% | 其他 | 15.5% |
推荐经销商