2012-2013年中国激光打印机市场研究报告

    2012年中国激光打印机市场上，各大厂商纷纷将智能化作为新产品的发力重点，智能管理、自动开关技术、云打印和智能网页打印等新概念层出不穷，智能化也成为激光打印机行业的未来发展趋势。另外，家用激光打印机的概念也在本年度受到了市场上的广泛关注，许多厂商开始针对家庭用户推出多款千元级的激光打印机产品，家庭打印需求逐渐成为消费市场的生力军。

    本报告要点

    •整体市场品牌格局：惠普的市场关注份额为53.5%，稳居品牌关注榜的第一位；佳能和联想分列第二和第三位，关注比例分别为13.3%和10.4%。

    •细分市场品牌格局：黑白激光打印机市场上，惠普占据五成以上市场关注份额，联想和佳能分列其后；彩色激光打印机市场上，惠普、佳能和富士施乐位居品牌榜前三。

    •产品关注格局：产品榜上，惠普七款产品进入前十，且包揽了榜单前三强；其中，HP P1007以6.9%的关注比例夺得2012年最受市场关注的激光打印机产品的称号。

    •价格段分析：黑白激光打印机市场上，1000元及以下的产品最受市场关注，市场关注份额超过四成；彩色激光打印机市场上，2000元及以下的产品受欢迎，关注比例为40.4%。

    •参数特征分析：黑白类型的产品受用户青睐，其中Q4市场关注比例为73.6%；鼓粉一体的产品市场关注超七成；不支持网络打印的产品占据市场主流地位，市场关注份额为59.7%。

    •主流厂商分析：2012年Q1-Q4，惠普的关注走势较为稳定，品牌关注份额均保持在五成以上；联想在前三季度中走势上涨较快，Q4走势略有下滑；主流厂商中，惠普的产品数量最多，达65款，其产品的单品关注率也是最高的，为0.84%。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    1、年度品牌格局

    •惠普独占半壁江山

    ZDC统计数据显示，2012年中国激光打印机市场上，惠普独占五成以上的市场关注份额，关注比例达到了53.5%，领先第二名40.2个百分点，品牌优势十分明显。佳能和联想分列其后，关注比例分别为13.3%和10.4%。富士施乐、三星和兄弟的市场关注份额均在5%-7%之间，相互竞争异常激烈。其他品牌的关注比例均不超过1.0%。

(图) 2012年中国激光打印机市场品牌关注比例分布

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    •富士施乐超越三星进前四

    与2011年相比，2012年中国激光打印机市场品牌关注榜变动较小。其中，惠普、佳能和联想依旧位列榜单前三，不过从关注比例的变化来看，联想的关注比例有所上涨，而佳能则是略有下滑，两者之间的差距从2011年的6.1%缩小至2012年的2.9%。在第四名的争夺中，富士施乐的市场关注份额上涨了1.5个百分点，排名也是超越了三星位居第四，而三星则是滑落至榜单第五位。

(表) 2011-2012年中国激光打印机市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌格局

    •联想Q2升至榜单第三位

    2012年Q1-Q4，惠普和佳能的排名保持不变，始终位列品牌关注榜的前两位。联想在Q2发布了多款家用激光打印机之后，市场关注比例大幅上涨，排名也从Q1的第五位升至Q2的第三位。而富士施乐的排名走势则是不容乐观，继Q2被联想超越之后，Q4又被三星超越，跌至榜单第五位。

(表) 2012年Q1-Q4中国激光打印机市场品牌关注排名对比

    (二) 细分市场

    1、黑白激光打印机市场

    (1) 年度品牌格局

    •惠普领先优势明显

    ZDC统计数据显示，2012年中国黑白激光打印机市场上共有14个品牌进行竞争。其中，惠普以51.2%的市场关注份额名列品牌关注榜的榜首，领先第二名37.0个百分点。联想位居次席，关注比例为14.2%。佳能的关注比例为13.0%，排在榜单的第三位。其他品牌的市场关注比例均不超过7.0%。

(图) 2012年中国黑白激光打印机市场品牌关注比例分布

    (2) 季度品牌格局

    •联想Q2超越佳能位居第二

    2012年Q1-Q4，惠普在四个季度的品牌关注榜中均位居首位，品牌优势十分稳固。联想在Q2发布家用黑白激光打印机之后，市场关注份额大幅上涨，排名也超越佳能位居榜单第二，而佳能则是退居至第三位。三星和兄弟的竞争异常激烈，其中，兄弟在Q2超越三星位居榜单第四，但Q3三星又超越兄弟重新夺回了第四名的位置。

(表) 2012年Q1-Q4中国黑白激光打印机市场品牌关注排名对比

    2、彩色激光打印机市场

    (1) 年度品牌格局

    •惠普独占近六成市场关注份额

    2012年中国彩色激光打印机市场上，惠普、佳能和富士施乐累计占据了超过八成的市场关注份额。其中，惠普独占近六成的市场关注份额，关注比例为59.6%；佳能和富士施乐的关注比例分别为14.1%和10.6%。其他品牌的关注比例均不超过4.0%。

(图) 2012年中国彩色激光打印机市场品牌关注比例分布

    (2) 季度品牌格局

    •前三名排名未发生变动

    2012年Q1-Q4中国彩色激光打印机市场上，惠普、佳能和富士施乐始终位列品牌关注榜的前三位。第四至第六名在兄弟、三星和柯尼卡美能达之间变动，三品牌的竞争十分激烈。而第七至第十名的排名则是十分稳定，季度排名未发生任何变动，依次为OKI、联想、理光和利盟。

(表) 2012年Q1-Q4中国彩色激光打印机市场品牌关注排名对比

二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •HP P1007最受市场青睐

    产品关注排行榜上，惠普包揽了榜单前三强。其中，HP P1007以6.9%的关注比例夺得2012年最受市场关注的激光打印机产品的称号，这款产品在2012年曾七次夺得月度产品关注榜的冠军；排在第二和第三的分别是HP 1020plus和HP CP1025，市场关注比例分别为5.0%和4.8%。

    •惠普七款产品进入前十

    从上榜产品的品牌来源来看，惠普有七款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；联想有两款产品上榜；剩下的一款产品来自于佳能。

(图) 2012年中国激光打印机产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    (1) 黑白激光打印机市场

    •千元及以下产品关注超四成

    ZDC统计数据显示，2012年中国黑白激光打印机市场上，低价位的产品获得了更多用户的青睐。其中，1000元及以下的产品最受市场欢迎，关注份额超四成，达到40.6%。排在第二的价格段是1001-2000元，市场关注比例为29.9%。高价位产品的市场关注份额相对较低，其中10000元以上的产品关注份额仅有4.8%。

(图) 2012年中国黑白激光打印机市场产品价格段关注比例分布

    (2) 彩色激光打印机市场

    •2000元及以下产品关注份额超四成

    彩色激光打印机市场上，低价位的产品依然是用户的首选。其中，2000元及以下的产品占据了四成以上的市场关注份额，关注比例为40.4%。2001-5000元价格段的关注比例亦超过两成，为22.9%。

(图) 2012年中国彩色激光打印机市场产品价格段关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、产品类型

    •黑白类型产品占市场主流地位

    ZDC统计数据显示，2012年Q1-Q4中国激光打印机市场上，不同类型的产品关注比例走势相对稳定。其中，黑白类型的产品占据了市场主流地位，市场关注份额在Q1-Q4均保持在七成以上，其中Q4关注比例为73.6%。彩色类型的产品在2012年的关注份额并未得到显著增长，Q4关注比例为26.4%。

(图) 2012年Q1-Q4中国激光打印机产品颜色类型关注比例走势

    2、耗材类型

    •鼓粉一体产品占优势

    2012年Q1-Q4中国激光打印机市场上，鼓粉一体的产品占据优势，市场关注份额保持在七成以上，其中Q4的市场份额为72.3%。鼓粉分离产品的关注走势在Q2和Q3小幅上涨之后，Q4有所下滑，为27.7%。

(图) 2012年Q1-Q4中国激光打印机产品耗材类型关注比例走势

    3、网络打印

    •不支持网络打印功能产品占主流地位

    虽然网络打印功能是办公行业设备发展的趋势之一，但限于成本等原因，不支持网络打印机的产品依然占据市场主流地位，市场关注份额超过了五成，为59.7%。支持网络打印的产品关注比例不到三成，为28.4%。可选配网络打印的产品关注比例为11.9%。

(图) 2012年中国激光打印机产品网络打印功能关注比例分布

三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •联想前三季度走势上涨迅速

    2012年Q1-Q4中国激光打印机市场主流品牌中，惠普优势明显，其季度走势十分稳定，市场关注份额均保持在五成以上，其中Q4走势略有上涨，为54.6%。而佳能的走势则是有小幅波动，其中Q3最高，为14.1%，但Q4下滑明显，跌至12.2%。联想在推出多款家用千元级产品之后，受到了市场的广泛关注，其品牌走势在前三个季度中持续上涨，但Q4略有下滑，为11.1%。

(图) 2012年Q1-Q4中国激光打印机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •惠普产品数量达65款

    ZDC统计数据显示，2012年中国激光打印机市场主流品牌中，惠普的市售产品数量最多，为65款。佳能的产品数量次之，为27款。联想的产品数量略少，为22款。

    黑白激光打印机方面，惠普以39款产品居首，佳能和联想则是分别有16款和20款。彩色激光打印机方面，惠普和佳能分别有26款和11款产品，而联想的产品数量仅有2款。

(图) 2012年中国激光打印机市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •惠普单品关注率为0.84%

    2012年，中国激光打印机市场主流品牌中，惠普的单品关注率最高，达到了0.84%。佳能和联想的单品关注率分别为0.48%和0.45%。可见，惠普不仅市售产品最多，单品关注率也是最高的，品牌优势十分明显。

(图) 2012年中国激光打印机市场主流品牌单品关注率对比

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

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