2012-2013年中国喷墨打印机市场研究报告

    2012年中国喷墨打印机市场上，品牌关注格局保持稳定，爱普生、佳能和惠普分列品牌关注榜的前三位，且累计占据99.7%的关注份额，形成了三分天下的市场格局。在产品类型方面，照片打印机最受用户关注，其中Q4用户关注比例已超五成。自爱普生推出墨仓式喷墨打印机之后，原装连供的概念受到了用户的广泛关注，产品关注比例持续走高。

    本报告要点

    •品牌关注格局：爱普生、佳能和惠普累计占据99.7%的关注份额；其中，爱普生以45.9%的关注比例夺得了品牌关注榜冠军，佳能和惠普分列二、三位。

    •产品关注格局：产品榜上，爱普生五款产品进入前十，其中爱普生 R230以较大优势夺得冠军；价格结构中，500元及以下产品为主流，关注比例超三成。

    •参数特征分析：照片类型产品最受用户关注，Q4关注度超五成；墨仓式喷墨打印机关注比例持续上涨；分体式墨盒为市场主流，四色墨盒最受用户青睐。

    •主流厂商分析：爱普生和佳能在Q4均小幅下滑，而惠普在Q4关注比例大幅上涨；爱普生市售产品数量最多，达31款；佳能单品关注率最高，为1.83%。

一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •爱普生位居关注榜榜首

    ZDC统计数据显示，2012年中国喷墨打印机市场上，爱普生、佳能和惠普三分天下，累计占据了99.7%的关注份额。其中，爱普生以45.9%的关注比例夺得了中国喷墨打印机市场品牌关注榜的冠军，佳能以33.7%的关注比例位居次席，惠普的关注份额略低，为20.1%。

(图) 2012年中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

    •爱普生超越佳能升至榜首

    与2011年相比，2012年中国喷墨打印机市场品牌关注排名最大的变化来自于爱普生和佳能。其中，爱普生的关注份额提高了6.8%，排名超越佳能位列榜首；佳能的关注比例则有所下滑，排名也跌至第二位，落后爱普生12.2个百分点。惠普依旧位列第三，关注比例比2011年略有下滑。

(表) 2011-2012年中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比

    (二) 季度品牌格局

    •季度品牌排名未发生变动

    2012年Q1-Q4的品牌关注排名中，由于主流的三家品牌关注份额相对稳定，且差距明显，所以季度品牌排行榜上的品牌排名未发生任何变化，爱普生、佳能和惠普分列各季度榜单的前三名。

(表) 2012年Q1-Q4中国喷墨打印机市场品牌关注排名对比