2012-2013年中国多功能一体机市场研究报告

    与单功能办公设备相比，多功能一体机的一站式操作更有利于节省成本和提高效率，因此也受到了越来越多中小企业和家庭用户的欢迎。2012年，中国多功能一体机市场继续保持着良好的增长势头，新技术产品层出不穷。其中，墨仓式、智能和带无线热点的多功能一体机新品逐渐成为用户关注的焦点。品牌关注榜上，惠普和佳能位居冠亚军，三星、兄弟、联想和爱普生品牌等紧随其后。

    本报告要点

    •整体市场品牌关注格局：惠普和佳能累计占据五成以上市场关注份额，为品牌关注榜第一集团；三星、兄弟、联想和爱普生的市场关注比例均在6%-11%之间，形成第二集团。

    •黑白激光多功能一体机市场：品牌竞争形成群雄割据的局面，前五名累计占据近九成关注份额；惠普在季度排名中一直位居榜首；联想排名上涨较快，Q4已升至品牌榜第二。

    •彩色激光多功能一体机市场：惠普占据了近一半的市场关注份额，关注比例高达47.0%；佳能和兄弟分列第二和第三名；季度排名中，富士施乐和三星的品牌排名交替领先。

    •喷墨多功能一体机市场：前四名品牌累计占据98.9%的关注份额；其中，佳能吸引了超过四成消费者的目光；与2011年相比，2012年佳能领先惠普的优势从0.8%扩大至15.2%。

    •产品关注格局：产品榜上，惠普有五款产品进入前十；激光多功能一体机方面，1001-2000元价格段产品用户关注度集中；喷墨多功能一体机方面，千元以下产品占主流。

    •参数特征分析：黑白激光类型的产品占据了多功能一体机市场五成以上的关注份额；支持网络打印的产品逐渐受到更多用户的青睐，Q1-Q4的用户关注走势显著上涨。

    •主流厂商分析：2012年Q1-Q4，惠普的关注比例始终保持在30%以上，佳能在Q4的走势大幅下滑；产品的单品关注率方面，惠普以0.48%的单品关注率居首。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    1、年度品牌格局

    •惠普和佳能累计市场关注超五成

    ZDC统计数据显示，2012年中国多功能一体机市场上，惠普和佳能累计占据了五成以上的市场关注份额，成为榜单的第一集团。其中，惠普的关注比例较高，达到了32.3%，佳能以24.6%的关注比例位居次席。三星、兄弟、联想和爱普生的关注比例集中在6%-11%之间，形成品牌关注榜的第二集团。

(图) 2012年中国多功能一体机市场品牌关注比例分布