四、案例分析—雪佛兰

    (一) 品牌走势

    •雪佛兰7-9月季度略有下滑

    2012年8月15日，通用汽车宣布，原属于雪佛兰旗下的微型车车系乐驰正式更名为宝骏乐驰，成为宝骏品牌旗下产品。乐驰在中国汽车市场中占据了不小的市场关注份额，受此影响，雪佛兰在2012年第三季度中国汽车市场上的关注比例走势略有下滑。失去乐驰之后，雪佛兰需要及时调整自己的品牌定位。

    2012年7-9月，雪佛兰的品牌走势整体处于下跌态势。其中7-8月份，它的品牌关注比例保持在5.5%左右，但在9月份，雪佛兰品牌走势下滑了1.03个百分点，为4.51%。

(图) 2012年7-9月中国汽车市场雪佛兰品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •紧凑车型关注比例高

    2012年第三季度中国汽车市场雪佛兰品牌中，小型车的产品数量最多，达86款；中型车位居其次，产品数量为40款；紧凑型车和微型车的产品数量均为25款；而SUV和跑车的产品数量均未超过20款。

    从产品的关注比例来看，以科鲁兹为代表的紧凑型车的市场关注比例最高，它而占据了雪佛兰近四成的市场关注份额，关注比例为39.6%。小型车以35.1%的关注比例排在第二，代表车系有爱唯欧和赛欧等。中型车、SUV和跑车分列其后，关注比例分别为13.9%、7.5%和2.5%。而由于乐驰的退出，微型车占据的市场关注份额较少，仅有1.4%。

(图) 2012年第三季度中国汽车市场雪佛兰产品结构分析

       您想买什么样的车：2012年汽车购买意向调查问卷

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。