三、案例分析—保时捷

    (一) 品牌走势

    •保时捷8-9月走势回升

    2012年9月13日，保时捷在苏州举行新车发布会，宣布旗下的新款敞篷跑车Boxster正式引入国内市场销售。新车分为Boxster和Boxster S两款车型，官方售价分别为73.2万元和97.6万元。新车的发布也让保时捷吸引了不少市场用户的关注。

    2012年1-9月中国跑车市场上，保时捷的品牌关注比例走势先跌后涨。其中在1-7月份，保时捷的走势持续下滑，关注比例最低曾跌至7月份的7.7%。不过在8-9月份，它的品牌走势明显回升，其中9月份新车发布后，关注比例上涨至11.8%。

(图) 2012年1-9月中国跑车市场保时捷品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •保时捷911产品数量最多

    2012年9月中国跑车市场中，保时捷品牌共有4个车系的46款产品。其中，保时捷911的产品数量最多，为25款；保时捷Panamera和保时捷Cayman的产品数量均为8款；保时捷Boxster的产品数量最少，仅有5款。

    •保时捷Panamera最受市场青睐

    从产品的关注比例来看，保时捷Panamera拥有最高的市场关注比例，它占据了保时捷37.6%的关注份额。保时捷911的关注比例次之，为28.9%。保时捷Boxster和保时捷Cayman的产品关注比例分别为19.8%和13.6%。

(图) 2012年9月中国跑车市场保时捷产品结构分析

    跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。