2012年9月中国跑车市场分析报告

    2012年9月，2013款奥迪TT及TTS、保时捷Boxster和宝马Z4十周年纪念版等跑车相继宣布上市，这些新款跑车的亮相也给跑车的市场格局带来一定的冲击。9月份，中国跑车市场的整体格局变化较大，品牌关注榜前六名的排名均发生变动。其中，保时捷的排名直升3位，一举夺得品牌榜冠军，而上期排名前两位的兰博基尼和法拉利分别跌至榜单的第三和第五位。

    报告要点

    •品牌关注格局：保时捷以11.8%的关注比例领跑品牌关注榜，奥迪和兰博基尼分列第二和第三位；宝马和大众的排名均有所上涨，而法拉利和宾利的排名均有不同程度的下滑。

    •产品关注格局：兰博基尼旗下的Gallardo夺得车系榜冠军；产品榜上，兰博基尼和保时捷各有2款产品进入前十；法拉利旗下的2012款 458 Italia 4.5 中国限量版以3.3%的关注比例排名产品榜的榜首。

    •参数特征分析：1.7-2.0L排量的产品最受市场青睐；双离合变速箱的产品关注比例最高，达到38.8%；百万元以下价格段的产品关注比例上涨。

    •案例分析—保时捷：2012年8-9月，保时捷的品牌关注走势开始回升；其中，保时捷911的产品数量最多，为25款；保时捷Panamera的市场关注份额最高，关注比例达37.6%。

一、品牌关注格局

    •保时捷夺得品牌关注榜冠军

    2012年9月中国跑车市场上，保时捷成为最受市场关注的品牌，它以11.8%的关注比例排在品牌关注榜首位。排在第二的是奥迪，关注比例为11.7%，与第一名仅相差0.1个百分点。兰博基尼排在第三，关注比例为9.4%。另外，宝马、法拉利和大众等品牌也都进入了品牌关注榜的前十名。

(图) 2012年9月中国跑车市场品牌关注比例分布

    •品牌榜前六排名均变动

    本期跑车市场整体品牌格局变化较大。其中，新一代Boxster上市后，保时捷的市场关注比例大幅上涨了2.9个百分点，排名也直升3名位列榜单第一。奥迪、宝马和大众的关注比例均有所上升，排名也均有不同程度的上涨。而上期排名前两位的品牌兰博基尼和法拉利的关注比例则是大幅缩水，排名也分别降至第三和第五位。

表 2012年8-9月中国跑车市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •Gallardo蝉联车系榜冠军

    2012年9月中国跑车市场上，兰博基尼旗下的Gallardo蝉联了车系关注榜的冠军，关注比例为6.5%。福特旗下的野马由于近期举办试驾活动，也获得了较高的市场关注度，以5.9%的关注比例排在车系榜的第二。大众的Scirocco尚酷排在第三，关注比例为5.6%。另外，458 Italia、欧陆和宝马Z4等热门车系也都进入了榜单。

(图) 2012年9月中国跑车市场不同车系关注比例排行

    •法拉利5款产品进前十

    在产品关注排行榜中，法拉利旗下的2012款 458 Italia 4.5 中国限量版排名榜首，成为最受市场关注的跑车，关注比例为3.3%。排在第二和第三位的分别是2011款 Scirocco尚酷 1.4TSI 单增压版和2011款 Aventador LP700-4，市场关注比例分别为2.8%和2.7%。

    从上榜产品的品牌来看，兰博基尼和保时捷各有2款产品上榜，其他6款产品分别来自6个不同的品牌。从上榜产品的报价来看，10款产品中有5款产品的报价在百万元以下，可见低价位的跑车开始受到市场用户的关注。

表 2012年9月中国跑车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 排量结构

    •1.7-2.0L排量产品关注比例最高

    2012年9月，中国跑车市场上，1.7-2.0L排量产品的市场关注份额最高，它占据了21.5%的关注比例，代表车系有宝马Z4和奥迪TT等。3.1-4.0L、4.1-5.0L和5.1-6.0L排量的产品关注比例均在18%左右，分别为18.1%、17.2%和17.8%。虽然跑车给人的印象多为大排量，但1.6L及以下的小排量跑车还是获得了7.4%的关注比例，代表车系有本田CR-Z和Scirocco尚酷等。

(图) 2012年9月中国跑车市场不同排量产品关注比例分布

    (三) 变速箱结构

    •DCT产品最受市场关注

    在变速箱方面，双离合变速箱(DCT)的产品关注比例最高，达到了38.8%，相比上月上涨1.6个百分点。自动变速(AT)的关注比例大幅上涨7.2个百分点，为32.8%。机械自动变速 (AMT)、手动变速(MT)和无级变速(CVT)的产品分列第三至第五位，关注比例分别为13.9%、12.2%和2.3%。

(图) 2012年9月中国跑车市场不同变速箱产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •百万元以下价格段的产品关注度上升

    2012年9月中国跑车市场中，低价位产品的关注比例有了较大幅度的上涨。其中，50万元以下的产品关注比例为22.7%，比上月上涨7.4个百分点；50-100万元和100-200万元的产品关注比例分别上涨4.6和3.6个百分点，达24.6%和13.4%。而高价位的产品关注比例严重下滑，其中300-500万元区间的产品关注比例比上月下跌了13.8个百分点，跌至16.7%。

(图) 2012年8-9月中国跑车市场不同价格段产品关注比例对比

三、案例分析—保时捷

    (一) 品牌走势

    •保时捷8-9月走势回升

    2012年9月13日，保时捷在苏州举行新车发布会，宣布旗下的新款敞篷跑车Boxster正式引入国内市场销售。新车分为Boxster和Boxster S两款车型，官方售价分别为73.2万元和97.6万元。新车的发布也让保时捷吸引了不少市场用户的关注。

    2012年1-9月中国跑车市场上，保时捷的品牌关注比例走势先跌后涨。其中在1-7月份，保时捷的走势持续下滑，关注比例最低曾跌至7月份的7.7%。不过在8-9月份，它的品牌走势明显回升，其中9月份新车发布后，关注比例上涨至11.8%。

(图) 2012年1-9月中国跑车市场保时捷品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •保时捷911产品数量最多

    2012年9月中国跑车市场中，保时捷品牌共有4个车系的46款产品。其中，保时捷911的产品数量最多，为25款；保时捷Panamera和保时捷Cayman的产品数量均为8款；保时捷Boxster的产品数量最少，仅有5款。

    •保时捷Panamera最受市场青睐

    从产品的关注比例来看，保时捷Panamera拥有最高的市场关注比例，它占据了保时捷37.6%的关注份额。保时捷911的关注比例次之，为28.9%。保时捷Boxster和保时捷Cayman的产品关注比例分别为19.8%和13.6%。

(图) 2012年9月中国跑车市场保时捷产品结构分析

    跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。