2012年上半年中国音箱市场分析报告

    2012年上半年，中国音箱市场中超过百家品牌参与竞争，除便携式音箱外，漫步者在电脑音箱、笔记本音箱及苹果音箱均占据品牌关注榜首位，朗琴在便携音箱市场一举夺魁。中国音箱市场依然以电脑音箱为主要类型，但关注走势趋于下滑，而便携式音箱及苹果音箱关注度都有不同程度提升。

    报告要点：

    •整体品牌格局：整体音箱市场品牌关注集中度偏低，漫步者关注比例超过1/3位居品牌榜首位。

    •电脑音箱品牌格局：漫步者在中国电脑音箱市场中一家独大，关注比例高达45.9%，远远领先其他品牌。

    •笔记本音箱品牌格局：笔记本音箱涉及品牌众多，且品牌繁杂，关注集中度低。

    •便携音箱品牌格局：朗琴以17.8%的关注比例在便携音箱市场一举夺魁，领先排名第二的漫步者近5个百分点。

    •苹果音箱品牌格局：苹果音箱市场品牌竞争格局较为激烈，品牌之间的关注度差距不明显，品牌之间排名波动趋于频繁。

    •产品价格区间：200-500元为主流音箱价格段，关注比例高达39.5%，其中又以200-299元级别的产品最受用户青睐，关注比例在22%左右。

    •产品特征结构：电脑音箱关注份额超整体市场半壁江山，便携音箱关注度逐步提升；2.0和2.1声道为两大主要音箱系统，2.0声道音箱产品关注度一路提升，相反，2.1声道产品关注度逐步下滑。

    •主流厂商分析：漫步者优势减少，主流品牌间差距缩小；漫步者产品线最长，惠威最短；惠威单品关注率领先漫步者和麦博。

    一、品牌关注格局

    (一) 音箱整体市场

    音箱整体市场品牌关注集中度偏低

    2012年上半年，中国音箱市场品牌众多，据ZDC统计，市售音箱品牌超过百家，市场品牌关注集中度较低，最受用户关注的前十家品牌累计比例仅为74.8%。关注比例超过10%的只有漫步者和惠威两家品牌，其中漫步者在音箱市场领先优势明显，共获得了34.1%的关注比例，惠威为13.3%。麦博落后惠威4.3个百分点，以9.0%的关注比例排名第四位。

    入围前十的品牌还有三诺、朗琴、飞利浦、雅兰仕、奥尼、奋达和JBL，但这些品牌关注度较低，关注比例均不足5%。

(图) 2012年上半年中国音箱市场品牌关注比例分布

    罗技、山水在Q2退出榜单

    对比上半年两个季度的音箱品牌关注榜可见，音箱整体市场品牌格局相对稳定，位于关注排名前七位的品牌均没有发生变化。主要波动出现在后三名品牌，在Q1入围的罗技和山水在Q2表现不佳，纷纷退出榜单，而不见不散和JBL则分别以2.4%和2.0%的关注比例跻身第八和第九位，Q1位居第九的奥尼滑落至第十名。

(表) 2012年Q1-Q2中国音箱市场品牌关注比例对比