一、市场概述及主要观点
2012年第一季度，中国冰箱市场品牌格局相对稳定，基本延续了2011年第四季度的走势。传统的双开门冰箱市场出现衰弱迹象，三开门冰箱取代双开门产品成为最受消费者关注的产品类型。本季度海尔以38.7%的品牌关注比例稳坐冠军位置，西门子成为亚军。三开门和双开门并且价位在3000元以内的冰箱产品较受用户欢迎。互联网消费调研中心ZDC从品牌、产品等多方面对中国冰箱市场进行分析，推出2012年第一季度中国冰箱市场关注度研究报告：
报告摘要
•本季度冰箱市场品牌格局稳定，海尔以绝对优势领先，西门子、美菱分列亚军、季军。
•最受消费者关注的冰箱产品排名中海尔占八个席位，其中冠军为海尔BCD-186KB。
•本季度三开门和双开门冰箱产品的关注比例之和接近八成。
•最受消费者关注的容积段和价格段分别为191L-230L和2001-3000元。
•在主流冰箱厂商中，美的和美菱的市售产品数量相对较多，而海尔的市售产品数量相对适中却最受欢迎。
二、品牌结构分析
海尔以绝对优势领跑中国冰箱市场
2012年第一季度，中国冰箱市场中海尔以绝对优势稳坐冠军位置，关注比例达到38.7%，远远领先其他品牌。西门子以13.8%的关注比例位居亚军，其余品牌关注比例均在10.0%以下。
本季度冰箱市场品牌格局相对稳定
本季度的中国冰箱市场中品牌格局相对稳定，前四名品牌保持不变，关注比例小幅波动。松下、容声和卡萨帝的品牌关注排名均略有上升，并且2月海信以新面孔出现在前十名品牌中。而三星和LG的关注比例有所下降。虽各品牌关注比例有升有降，但均在正常范围内波动。
(图) 2012年第一季度中国冰箱市场品牌关注比例分布
(表) 2012年第一季度中国冰箱市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2012年1月 | 2012年2月 | 2012年3月 | |||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 37.8% | 海尔 | 37.9% | 海尔 | 40.2% |
| 2 | 西门子 | 13.7% | 西门子 | 13.5% | 西门子 | 14.1% |
| 3 | 美菱 | 6.6% | 美菱 | 7.5% | 美菱 | 7.1% |
| 4 | 美的 | 6.4% | 美的 | 5.4% | 美的 | 5.4% |
| 5 | 三星 | 5.7% | 三星 | 5.5% | 松下 ↑1 | 4.5% |
| 6 | 松下 | 4.7% | 松下 | 4.8% | 容声 ↑1 | 4.5% |
| 7 | 容声 | 4.5% | 容声 | 4.1% | 三星 ↓2 | 4.2% |
| 8 | LG | 4.1% | LG | 3.9% | 卡萨帝 ↑1 | 3.2% |
| 9 | 新飞 | 3.1% | 卡萨帝 ↑1 | 2.9% | LG ↓1 | 3.1% |
| 10 | 卡萨帝 | 2.9% | 海信 new | 2.6% | 海信 | 2.7% |
| — | 其他 | 10.5% | 其他 | 11.9% | 其他 | 11.0% |
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