2012年第一季度中国冰箱市场研究报告（简版）

一、市场概述及主要观点

    2012年第一季度，中国冰箱市场品牌格局相对稳定，基本延续了2011年第四季度的走势。传统的双开门冰箱市场出现衰弱迹象，三开门冰箱取代双开门产品成为最受消费者关注的产品类型。本季度海尔以38.7%的品牌关注比例稳坐冠军位置，西门子成为亚军。三开门和双开门并且价位在3000元以内的冰箱产品较受用户欢迎。互联网消费调研中心ZDC从品牌、产品等多方面对中国冰箱市场进行分析，推出2012年第一季度中国冰箱市场关注度研究报告：

    报告摘要

    •本季度冰箱市场品牌格局稳定，海尔以绝对优势领先，西门子、美菱分列亚军、季军。

    •最受消费者关注的冰箱产品排名中海尔占八个席位，其中冠军为海尔BCD-186KB。

    •本季度三开门和双开门冰箱产品的关注比例之和接近八成。

    •最受消费者关注的容积段和价格段分别为191L-230L和2001-3000元。

    •在主流冰箱厂商中，美的和美菱的市售产品数量相对较多，而海尔的市售产品数量相对适中却最受欢迎。

二、品牌结构分析

    海尔以绝对优势领跑中国冰箱市场

    2012年第一季度，中国冰箱市场中海尔以绝对优势稳坐冠军位置，关注比例达到38.7%，远远领先其他品牌。西门子以13.8%的关注比例位居亚军，其余品牌关注比例均在10.0%以下。

    本季度冰箱市场品牌格局相对稳定

    本季度的中国冰箱市场中品牌格局相对稳定，前四名品牌保持不变，关注比例小幅波动。松下、容声和卡萨帝的品牌关注排名均略有上升，并且2月海信以新面孔出现在前十名品牌中。而三星和LG的关注比例有所下降。虽各品牌关注比例有升有降，但均在正常范围内波动。

 
(图) 2012年第一季度中国冰箱市场品牌关注比例分布

(表) 2012年第一季度中国冰箱市场品牌关注比例对比

三、产品结构分析

  (一) 产品型号

    海尔BCD-186KB成为最受消费者关注的冰箱产品

    本季度最受消费者关注的冰箱产品为海尔BCD-186KB，单品关注比例达到4.5%，价格仅为1519元，可见其优秀的性价比。海尔的BCD-215KJZF和BCD-226SDCZ分获亚军和季军，关注比例分别为3.2%和2.6%。不难发现，最受消费者关注的冰箱产品前三名被海尔包揽。

    最受消费者关注的冰箱产品排名中海尔占八个席位

    本季度最受消费者关注的冰箱产品排名中海尔占八个席位，美菱和西门子各占一个席位，由此可见海尔的品牌关注度较为集中。

 
(图) 2012年第一季度中国冰箱市场产品关注排名

(表) 2012年第一季度中国冰箱市场最受用户关注的十款产品及参数

  (二) 产品特征

   1、产品类型

    三开门和双开门冰箱产品的关注比例之和接近八成

    从产品类型来看，本季度冰箱市场中各种类型冰箱的关注比例走势趋于平稳。其中三开门和双开门携手成为绝对主流，关注比例之和接近八成。对开门的关注比例小幅走高，而多开门和单开门吸引较少用户的关注。

(图) 2012年第一季度中国冰箱市场不同类型产品关注比例走势

   2、产品容积

    最受消费者关注的容积段为191L-230L

    从产品容积来看，本季度冰箱市场中最受消费者关注的容积段为191L-230L，关注比例达到了39.9%，其次为280L以上容积段，关注比例为29.8%。二者的关注比例之和接近七成，吸引了绝大多数消费者的目光。

(图) 2012年第一季度中国冰箱市场不同容积段产品关注比例分布

   3、产品价格段

    3000元以内的产品吸引超过五成用户关注

    从产品价格段来看，本季度冰箱市场中最受消费者关注的产品价格段为2001-3000元，2000元以下价格段紧随其后，3000元以内产品的关注比例为50.2%，超过五成。其余价格段的关注比例较为接近。

(图) 2012年第一季度中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

四、主流厂商分析

  (一) 品牌走势对比

    海尔的人气缓慢走高

    2012年第一季度，中国冰箱市场中海尔的关注比例缓慢走高，从1月的37.8%增长为3月的40.2%，增长了2.4%。而西门子的关注比例趋于平稳，变化相对较小。

 
(图) 2012年第一季度中国冰箱市场主流品牌关注比例走势

  (二) 产品结构对比

    美菱、美的产品数量相对较多

    本季度中国冰箱市场最受用户关注的前五大品牌中，美菱的市售产品数量最多为122款，美的、海尔和三星也均超过100款，依次为119、110和105款，而相比之下，品牌关注度排名第二的西门子市售产品数量相对较少，为89款。

 
(图) 2012年第一季度中国冰箱市场主流品牌市售产品数量对比
 

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。