2011-2012中国扫描仪市场研究年度报告

    摘要

    多功能一体机的出现给单功能产品市场带来了不小的冲击，这其中就有扫描仪。虽然取代的声音一直存在，但发展证明，扫描仪不仅没有被取代，反而通过技术的进步和发展使市场变得活跃了。2011年，扫描仪逐渐向专业化、个性化的方向发展，厂商纷纷尽最大可能满足消费者需求，集合了便携、高速、功能可扩展等优点的产品格外受关注。

    本报告要点

    ★2011年，中国扫描仪市场竞争激烈，品牌上并未出现办公设备市场常见的垄断关注份额的情况，冠军佳能的关注份额为21.6%，领先第二名中晶7.4个百分点；第二、三名之间关注份额相差0.1%。

    ★2011年Q1-Q4的季度榜单上，前四名相对稳定，佳能领跑，中晶和爱普生交替追随其后，惠普一直是第四名。

    ★2011年，在不同类型的扫描仪产品中，平板式扫描仪人气最旺，关注份额高达67.2%，虽然与2010年的77.9%相比有明显的下降，但仍是市场中的主流产品类型。

    ★超五成消费者关注1500元以下的产品。

    ★中晶和爱普生的竞争较为激烈，二者的关注份额比较接近，始终拉不开距离，彼此难以摆脱竞争对手。

    ★2011年中国扫描仪市场主流品牌中，中晶的市售产品数量高达82款，是市场中的一枝独秀，远高于其他三个主流品牌。
 
一、市场概述

    市场不断出现新增长点

    2011年，在厂商的不断努力下，中国扫描仪市场不断出现新增长点。以具有投影功能的扫描仪产品为例，它的原理与投影仪具备实物投影功能相同，即在投影机主体上集成数码摄像头，将实物拍下后通过投影机显示出来。与投影仪不同的是，它的价格不足千元，与动辄万元的投影仪相比价格优势非常大。正是因为扫描仪厂商的不断尝试，市场才能不断焕发出新的活力。

    高速和高清扫描是亮点

    2011年，在扫描仪产品的性能方面，高速和高清扫描是其最大的亮点。速度减少到一秒以内，色深达到标准的24位，分辨率高达2592×1944dpi，如此高质量的扫描足以满足一般消费者的需求。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    佳能领跑 扫描仪市场竞争激烈

    2011年，中国扫描仪市场竞争激烈，品牌上并未出现办公设备市场常见的垄断关注份额的情况，冠军佳能的关注份额为21.6%，领先第二名中晶7.4个百分点；第二、三名之间关注份额相差0.1%，第四名惠普吸引了市场10.3%的关注份额，除了前四名以外，榜单上其他品牌关注份额均不足10.0%，且彼此之间的关注份额相差较小，市场竞争激烈程度由此可见一斑。

 (图) 2011年中国扫描仪市场品牌关注比例分布