2011-2012中国扫描仪市场研究年度报告

    摘要

    多功能一体机的出现给单功能产品市场带来了不小的冲击，这其中就有扫描仪。虽然取代的声音一直存在，但发展证明，扫描仪不仅没有被取代，反而通过技术的进步和发展使市场变得活跃了。2011年，扫描仪逐渐向专业化、个性化的方向发展，厂商纷纷尽最大可能满足消费者需求，集合了便携、高速、功能可扩展等优点的产品格外受关注。

    本报告要点

    ★2011年，中国扫描仪市场竞争激烈，品牌上并未出现办公设备市场常见的垄断关注份额的情况，冠军佳能的关注份额为21.6%，领先第二名中晶7.4个百分点；第二、三名之间关注份额相差0.1%。

    ★2011年Q1-Q4的季度榜单上，前四名相对稳定，佳能领跑，中晶和爱普生交替追随其后，惠普一直是第四名。

    ★2011年，在不同类型的扫描仪产品中，平板式扫描仪人气最旺，关注份额高达67.2%，虽然与2010年的77.9%相比有明显的下降，但仍是市场中的主流产品类型。

    ★超五成消费者关注1500元以下的产品。

    ★中晶和爱普生的竞争较为激烈，二者的关注份额比较接近，始终拉不开距离，彼此难以摆脱竞争对手。

    ★2011年中国扫描仪市场主流品牌中，中晶的市售产品数量高达82款，是市场中的一枝独秀，远高于其他三个主流品牌。
 
一、市场概述

    市场不断出现新增长点

    2011年，在厂商的不断努力下，中国扫描仪市场不断出现新增长点。以具有投影功能的扫描仪产品为例，它的原理与投影仪具备实物投影功能相同，即在投影机主体上集成数码摄像头，将实物拍下后通过投影机显示出来。与投影仪不同的是，它的价格不足千元，与动辄万元的投影仪相比价格优势非常大。正是因为扫描仪厂商的不断尝试，市场才能不断焕发出新的活力。

    高速和高清扫描是亮点

    2011年，在扫描仪产品的性能方面，高速和高清扫描是其最大的亮点。速度减少到一秒以内，色深达到标准的24位，分辨率高达2592×1944dpi，如此高质量的扫描足以满足一般消费者的需求。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    佳能领跑 扫描仪市场竞争激烈

    2011年，中国扫描仪市场竞争激烈，品牌上并未出现办公设备市场常见的垄断关注份额的情况，冠军佳能的关注份额为21.6%，领先第二名中晶7.4个百分点；第二、三名之间关注份额相差0.1%，第四名惠普吸引了市场10.3%的关注份额，除了前四名以外，榜单上其他品牌关注份额均不足10.0%，且彼此之间的关注份额相差较小，市场竞争激烈程度由此可见一斑。

 (图) 2011年中国扫描仪市场品牌关注比例分布

 (表) 2010-2011年中国扫描仪市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    榜单前四名季度品牌排名相对稳定

    由于多数品牌的关注份额相对较小，因此，季度榜单变动也较为频繁。2011年Q1-Q4的季度榜单上，前四名相对稳定，佳能领跑，中晶和爱普生交替追随其后，惠普一直是第四名。与前四名不同，榜单上第五名以后的品牌排名变动稍大。

 (表) 2011年Q1－Q4中国扫描仪市场品牌关注排名对比

    (二) 产品结构分析

    平板式扫描仪人气最旺

    2011年，在不同类型的扫描仪产品中，平板式扫描仪人气最旺，关注份额高达67.2%，虽然与2010年的77.9%相比有明显的下降，但仍是市场中的主流产品类型。与平板式产品不同，馈纸式、便携式等类型的产品关注份额与2010年相比有所增长，市场正向着多样化的方向发展。

 (图) 2011年中国扫描仪市场不同类型产品关注比例分布

    (三) 价格结构分析

    超五成消费者关注1500元以下的产品

    2011年中国扫描仪市场中，超五成的消费者关注1500元以下的产品，足以见得在低端产品市场中价格优势对于消费者来说非常具有吸引力。然而中高端扫描仪产品市场却正好相反，1500元以上的产品中，关注份额随着价格走高而增长，这就说明，在中高端产品市场，价格优势的吸引力减弱了，产品本身的价值变得相对重要，只要消费者认为产品有价值，那么并不会因为其价格较高而放弃考虑。

 (图) 2011年中国扫描仪市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    中晶、爱普生竞争激烈

    2011年中国扫描仪市场主流品牌关注比例走势如下图所示，关注度较高的四个品牌中，冠军佳能的关注份额连续两个季度走低，终于在Q4小幅反弹，从全年看来，降幅不大；中晶和爱普生的竞争较为激烈，二者的关注份额比较接近，始终拉不开距离，彼此难以摆脱竞争对手；第四名惠普的关注份额持续走高，虽然前三个季度变化较小，但Q4仍增至11.9%，与年初相比上涨了2.2个百分点。总体看来，扫描仪市场的四个主流品牌之间关注份额相差并不遥远，竞争激烈较为激烈。

 (图) 2011年Q1-Q4中国扫描仪市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    中晶市售产品数量一枝独秀

    2011年中国扫描仪市场主流品牌中，中晶的市售产品数量高达82款，是市场中的一枝独秀，远高于其他三个主流品牌。品牌关注份额从一定程度来说取决于市售产品数量，但并不绝对。从扫描仪市场中就可以看出，中晶和爱普生的关注份额仅相差0.1%，但市售产品却相差近70款。

 (图) 2011年中国扫描仪市场主流品牌市售产品数量对比

    佳能、爱普生单产品关注率较高

    虽然2011年中国扫描仪市场主流品牌之间的关注份额相差并不遥远，但市售产品数量的悬殊差距注定了每个品牌的单产品关注率将大有不同。据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示：爱普生和佳能的单产品关注率略高，均在1.00%左右，领先优势相对较大，惠普和中晶的单产品关注率均不足0.06%，其中由于市售产品数量较多，中晶的单产品关注率仅为0.17%，相对较低。

 (图) 2011年中国扫描仪市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。