(二) 细分市场品牌结构
1、智能手机市场
智能手机品牌集中度明显下降
2011年中国智能手机市场获得了良好的成长，品牌的竞争也非常激烈。2011年中国智能手机市场前十关注品牌的累计关注比例较2010年下降了4.9%。前五品牌的累计关注比例较2010年下降了5.7%。2011年诺基亚尽管仍然为最受消费者关注的智能手机品牌，但关注比例较2010年下降了20.8%之多。三星、HTC和摩托罗拉在智能手机市场的竞争非常激烈，关注比例较为接近。
(图)2011年中国智能手机市场品牌关注比例分布
(表)2010-2011年中国智能手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年 | 2011年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 诺基亚 | 50.3% | 诺基亚 | 29.5% |
| 2 | HTC | 9.8% | 三星 | 14.4% |
| 3 | 三星 | 9.2% | HTC | 13.9% |
| 4 | 摩托罗拉 | 8.4% | 摩托罗拉 | 11.8% |
| 5 | 苹果 | 6.1% | 苹果 | 8.5% |
| 6 | 多普达 | 4.9% | 索尼爱立信 | 5.5% |
| 7 | 黑莓 | 3.2% | 黑莓 | 2.7% |
| 8 | 索尼爱立信 | 2.3% | 魅族 | 2.3% |
| 9 | 联想 | 1.8% | 华为 | 2.0% |
| 10 | LG | 1.0% | 联想 | 1.5% |
| - | 其他 | 3.0% | 其他 | 7.9% |
数据来源：ZDC，2012.01
三星在智能手机市场表现出众
2011年，Android阵营的三星在智能手机市场的表现非常出众，关注排名从第一季度的第四位上升至第四季度的第一位。摩托罗拉在智能手机市场的排名则有明显下降，二季度开始一直位列第四位。另外值得关注的是小米手机在第四季度获得了众多消费者的青睐，迅速登上智能手机市场前十关注品牌榜单。
(表)2011年Q1－Q4中国智能手机市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 诺基亚 | 诺基亚 | 诺基亚 | 三星 |
| 2 | 摩托罗拉 | 三星 | 三星 | 诺基亚 |
| 3 | HTC | HTC | HTC | HTC |
| 4 | 三星 | 摩托罗拉 | 摩托罗拉 | 摩托罗拉 |
| 5 | 苹果 | 苹果 | 苹果 | 苹果 |
| 6 | 索尼爱立信 | 索尼爱立信 | 索尼爱立信 | 索尼爱立信 |
| 7 | 黑莓 | 黑莓 | LG | 华为 |
| 8 | 魅族 | LG | 黑莓 | 魅族 |
| 9 | 多普达 | 联想 | 联想 | 小米 |
| 10 | 联想 | 魅族 | 华为 | 联想 |
数据来源：ZDC，2012.01
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