品牌集中度明显下降_手机_调研中心专项研究-中关村在线

高级编辑

2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)

2012-01-16 06:25:00 [ 中关村在线原创 ] 作者：

庞程程

收藏文章阅读全文

新浪微博 QQ空间 QQ好友微信二维码

暂无评论

二、品牌结构分析

(一) 整体市场品牌结构

1、年度品牌结构

品牌集中度下降，格局有明显改变

2011年中国手机市场的品牌格局有了明显的转变，前15大品牌的累计关注比例位92.4%，较2010年下降了2.7%，前五大品牌的累计关注比例较2010年下降了2.2%。最值得关注的是诺基亚的关注比例从2010年的45.1%下降至27.8%，并于2011年第四季度被三星取代了最受消费者关注的品牌位置。
三星和HTC在2011年整体手机市场中仍然位居亚军和季军，关注比例均较2010年有明显的提高。2011年摩托罗拉的品牌关注比例较2010年翻了一番，且超过索尼爱立信来到第四位。另外，苹果依靠iPhone 4和iPhone 4S的高热度杀入了前五位。另外，本土品牌联想也较2010年上升了一位。

2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)
(图)2011年中国手机市场品牌关注比例分布

值得关注的是，本土手机品牌在2011年表现的相当出色，华为、中兴、纽曼均在2011年新登上中国手机品牌关注榜单，魅族也从2010年的第十五位上升至第十一位。

(表)2010-2011年中国手机市场品牌关注比例对比

排名	2010年		2011年
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	诺基亚	45.1%	诺基亚	27.8%
2	三星	11.0%	三星	14.8%
3	HTC	6.6%	HTC	11.6%
4	索尼爱立信	5.9%	摩托罗拉	10.2%
5	摩托罗拉	5.0%	苹果	7.0%
6	LG	4.1%	索尼爱立信	5.8%
7	苹果	3.8%	联想	2.4%
8	联想	3.3%	LG	2.3%
9	黑莓	2.3%	黑莓	2.2%
10	多普达	2.1%	华为	2.0%
11	OPPO	1.7%	魅族	1.8%
12	夏普	1.5%	中兴	1.3%
13	酷派	1.2%	酷派	1.2%
14	天语	0.9%	夏普	1.1%
15	魅族	0.6%	纽曼	0.9%
-	其他	4.9%	其他	7.6%

数据来源：ZDC，2012.01

2、季度品牌结构

第四季度市场格局生变

2011年前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定，诺基亚和三星保持冠亚军位置。而第四季度，三星取代诺基亚成为最受消费者关注的手机品牌。另外一些本土品牌如魅族、小米凭借性价比优秀的智能手机产品在第四季度获得了众多消费者的关注，关注排名也有明显提高。

(表)2011年Q1－Q4中国手机市场品牌关注排名对比

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	诺基亚	诺基亚	诺基亚	三星
2	三星	三星	三星	诺基亚
3	摩托罗拉	HTC	HTC	HTC
4	HTC	摩托罗拉	摩托罗拉	摩托罗拉
5	索尼爱立信	苹果	苹果	苹果
6	苹果	索尼爱立信	索尼爱立信	索尼爱立信
7	联想	黑莓	LG	联想
8	黑莓	LG	黑莓	华为
9	LG	联想	联想	魅族
10	魅族	魅族	华为	小米
11	夏普	华为	魅族	LG
12	华为	中兴	步步高	步步高
13	酷派	酷派	中兴	中兴
14	多普达	夏普	纽曼	黑莓
15	OPPO	纽曼	酷派	纽曼