2011-2012中国数码摄像头市场研究年度报告

    摘要

    2011年，消费者对于数码摄像头产品的要求越来越高，画质、材料选用、创意造型、价格等因素一个都不能少。同时，DIY市场表现平平，多数笔记本电脑又内置了摄像头，在双重压力下，数码摄像头的发展看起来并不容易。品牌方面，罗技关注份额大涨11.3%，跃居冠军，多数品牌排名和关注份额变动较大，品牌格局稳定性较差。

    本报告要点

    ★2011年，罗技以26.5%的关注份额领跑中国数码摄像头品牌关注榜，领先第二名14.1个百分点，优势较大。

    ★蓝色妖姬和视视看的关注份额均有小幅下降，排名顺次下降一位，暂居第二、三名；罗技关注份额大涨11.3%，跃居首位，多数品牌波动频繁。

    ★64.7%的消费者更关注51-150元之间的产品。

    ★2011年，视视看、奥尼分别有53款、57款产品在售，与其他品牌相比较多，蓝色妖姬和极速略低，均在33-35款之间，罗技虽然领跑品牌关注榜，但市售产品数量并不多，仅为13款。

一、市场概述

    部分地区数码摄像头市场较为混乱

    随着个人电脑的普及，数码摄像头市场交易额越来越高，几年以来已经翻了几番。但繁华背后也有不小的问题，不法商家乱贴像素标注、以次充好、专业配件乱匹配等乱象一直存在。在部分地区，数码摄像头引发的投诉已经跃居电子产品首位。

    消费者对于产品的要求越来越高

    2011年，消费者对于数码摄像头产品的要求越来越高，画质、材料选用、创意造型、价格等因素一个也不能少。此外，将遥控、无线、3D、集成音箱等其他多种元素也融入到设计中的产品极大的丰富了市场。伴随着消费者需求的提升，厂商的设计水平有明显提升。

    双重压力下数码摄像头市场遭挤压

    2011年，中国DIY市场表现平平，作为周边设备的数码摄像头市场也受到了影响。而且多数笔记本电脑都内置了摄像头，这无疑减少了部分消费者的购买需求，因此，在双重压力下，数码摄像头市场遭到挤压。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    罗技领跑中国数码摄像头市场品牌关注榜

    2011年，罗技以26.5%的关注份额领跑中国数码摄像头品牌关注榜，领先第二名14.1个百分点，优势较大。蓝色妖姬、视视看、极速等品牌的关注份额基本在10.0%左右，与罗技相比有一定差距。榜单上第八名及以后的品牌关注份额均在3.0%以下，相对较小。消费者的目光主要集中在前五名的品牌上。

 (图) 2011年中国数码摄像头市场品牌关注比例分布