2011-2012中国数码摄像头市场研究年度报告

    摘要

    2011年，消费者对于数码摄像头产品的要求越来越高，画质、材料选用、创意造型、价格等因素一个都不能少。同时，DIY市场表现平平，多数笔记本电脑又内置了摄像头，在双重压力下，数码摄像头的发展看起来并不容易。品牌方面，罗技关注份额大涨11.3%，跃居冠军，多数品牌排名和关注份额变动较大，品牌格局稳定性较差。

    本报告要点

    ★2011年，罗技以26.5%的关注份额领跑中国数码摄像头品牌关注榜，领先第二名14.1个百分点，优势较大。

    ★蓝色妖姬和视视看的关注份额均有小幅下降，排名顺次下降一位，暂居第二、三名；罗技关注份额大涨11.3%，跃居首位，多数品牌波动频繁。

    ★64.7%的消费者更关注51-150元之间的产品。

    ★2011年，视视看、奥尼分别有53款、57款产品在售，与其他品牌相比较多，蓝色妖姬和极速略低，均在33-35款之间，罗技虽然领跑品牌关注榜，但市售产品数量并不多，仅为13款。

一、市场概述

    部分地区数码摄像头市场较为混乱

    随着个人电脑的普及，数码摄像头市场交易额越来越高，几年以来已经翻了几番。但繁华背后也有不小的问题，不法商家乱贴像素标注、以次充好、专业配件乱匹配等乱象一直存在。在部分地区，数码摄像头引发的投诉已经跃居电子产品首位。

    消费者对于产品的要求越来越高

    2011年，消费者对于数码摄像头产品的要求越来越高，画质、材料选用、创意造型、价格等因素一个也不能少。此外，将遥控、无线、3D、集成音箱等其他多种元素也融入到设计中的产品极大的丰富了市场。伴随着消费者需求的提升，厂商的设计水平有明显提升。

    双重压力下数码摄像头市场遭挤压

    2011年，中国DIY市场表现平平，作为周边设备的数码摄像头市场也受到了影响。而且多数笔记本电脑都内置了摄像头，这无疑减少了部分消费者的购买需求，因此，在双重压力下，数码摄像头市场遭到挤压。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    罗技领跑中国数码摄像头市场品牌关注榜

    2011年，罗技以26.5%的关注份额领跑中国数码摄像头品牌关注榜，领先第二名14.1个百分点，优势较大。蓝色妖姬、视视看、极速等品牌的关注份额基本在10.0%左右，与罗技相比有一定差距。榜单上第八名及以后的品牌关注份额均在3.0%以下，相对较小。消费者的目光主要集中在前五名的品牌上。

 (图) 2011年中国数码摄像头市场品牌关注比例分布

    对比2010-2011年中国数码摄像头市场品牌关注比例可以看出，各品牌的关注份额和排名均有较大变化。其中，蓝色妖姬和视视看的关注份额均有小幅下降，排名顺次下降一位，暂居第二、三名；罗技关注份额大涨11.3%，跃居首位；极速和奥尼仍居第四、五名，但关注份额均有所上涨，第六名及以后的品牌由于关注份额相对较小，因此排名的稳定性较差。

 (表) 2010-2011年中国数码摄像头市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    多数品牌名次波动频繁

    观察2011年Q1-Q4中国数码摄像头市场各品牌排名变化可以看出，除了罗技稳居冠军外，其他品牌的名次均随着关注份额的上下波动而变化，尤其是第四季度，榜单与前三个季度相比变化较大，市场竞争较为激烈。

  (表) 2011年Q1－Q4中国数码摄像头市场品牌关注排名对比

    (二) 价格结构分析

    64.7%的消费者更关注51-150元之间的产品

    2011年中国数码摄像头市场上，96.8%的消费者关注50元以上的产品，其中，64.7%的消费者关注51-150元之间的产品，32.1%的消费者关注150元以上的产品。拥有一定价格优势的产品未必能够吸引更多消费者的关注，视频效果出色的产品及时价格不低也不乏人问津，价格对于消费者的购买决策的影响有限。

 (图) 2011年中国数码摄像头市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    罗技品牌关注比例小幅走高

    2011年中国数码摄像头市场上，各品牌的关注比例走势并不相同。其中，罗技的关注份额在前三个季度持续走高，第四季度虽然小幅回落，但与年初相比仍上涨了4.3%；蓝色妖姬、视视看、极速和奥尼四个品牌之间的竞争较为激烈，关注份额相差也较小，名次不断波动。

 (图) 2011年Q1-Q4中国数码摄像头市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    视视看、奥尼在售产品数量较多

    2011年，视视看、奥尼分别有53款、57款产品在售，与其他品牌相比较多，蓝色妖姬和极速略低，均在33-35款之间，罗技虽然领跑品牌关注榜，但市售产品数量并不多，仅为13款。多数情况下，市售产品数量较多的品牌关注份额更多，但罗技却以较少的产品获得了较多的市场关注，实力强劲。

 (图) 2011年中国数码摄像头市场主流品牌市售产品数量对比

    罗技单产品关注率达2.04%

    据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，2011年中国数码摄像头市场上，罗技的单产品关注率达到了2.04%，大幅领先其他品牌，蓝色妖姬等品牌的单产品关注率均不超过0.35%。与其他品牌相比，罗技的品牌关注份额较高，而市售产品数量较少，因此单产品关注率领先优势较大。

 (图) 2011年中国数码摄像头市场主流品牌单产品关注率对比

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。