二、品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    诺基亚仍为关注冠军，但领先优势大幅下降

    2011年中国智能手机市场中诺基亚仍为用户关注冠军，但关注比例仅为29.5%，较2010年下降了20.8%之多。曾经占据智能手机市场半壁江山的诺基亚在2011年选择放弃助其在智能手机市场达到巅峰的Symbian系统，转而同微软联手进行Windows Phone 7系统智能手机的研发推广。不过青黄不接的诺基亚已经被来势汹汹的Android系统众多厂商以及苹果等对手抢走了大片领土。

    2011年三星取代HTC成为中国智能手机市场的关注亚军，三星在智能手机市场主要是面对中高端用户，走利润至上的路线。摩托罗拉和苹果的关注排名同2010年并没有变化，但关注比例有了明显的提高。

    2011年尽管索尼爱立信在智能手机市场成为第六位关注品牌，但这一品牌已经成为历史，索尼全资的手机品牌也将在2012年回归我们的视野。另外魅族、华为等本土品牌在2011年的中低端智能手机市场的表现也非常令人惊艳。

(图)2011年中国智能手机市场品牌关注比例分布

表 2010-2011年中国智能手机市场品牌关注比例对比

数据来源：ZDC，2012.01

    2、季度品牌结构

    三星在第四季度成为智能手机市场关注冠军

    2011年，三星在中国智能手机市场的表现相当出众，从第一季度的关注排名第四位一路上升至第四季度的冠军位置。三星在2011年频繁的发布了多款中高端智能手机产品，迅速的攻城略地。另外，摩托罗拉在2010年东山再起之后在2011年表现一般，在智能手机市场的关注亚军位置没有保住。另外，本土品牌华为、小米凭借在中低端智能手机市场的发力，在2011年下半年迅速的笼络了大批拥趸。

(表)2011年Q1－Q4中国手机市场品牌关注排名对比

数据来源：ZDC，2012.01