二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    佳能、爱普生关注份额仅相差0.1%

    2011年，与其他打印设备相比，参与喷墨打印机市场竞争的品牌相对较少，但竞争仍较为激烈。其中，佳能与爱普生的关注份额仅相差0.1%，差距非常小，第三名惠普的关注份额也达到了21.4%，可以说这是属于三个品牌的舞台，因为三者的关注份额之和高达99.7%。

 (图) 2011年中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

    惠普的品牌关注份额增幅较大

    2011年中国喷墨打印机市场品牌关注排名、关注份额与2010年相比均有了一定的变化：佳能由2010年的亚军晋级为2011年的冠军，关注份额小幅走高，增至39.2%，爱普生的关注份额下降较多，未能保持领跑的优势，在2011年以39.1%的关注份额暂居亚军，惠普虽然仍是第三名，但市场关注份额增幅较大。

(表) 2010-2011年中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    爱普生、佳能交替领跑

    在喷墨打印机市场中，虽然每个品牌的竞争对手相对较少，但个个实力强劲。2011年中国喷墨打印机市场Q1-Q4品牌关注排名如下表所示，爱普生和佳能交替领跑，二者难分胜负。惠普表现相对稳定，一直是第三名。

(表) 2011年Q1－Q4中国喷墨打印机市场品牌关注排名对比