2011-2012中国喷墨打印机市场研究年度报告

    摘要

    2011年，联想的出现打破了中国喷墨打印机市场三足鼎盛的局面，市场竞争越发激烈。传统的三强并没有停下来，它们用新技术、新策略、新产品丰富了整个市场。其中，爱普生在年初发布了黑白喷墨产品，剑指商用市场，随后又为“连供系统”正名；佳能深耕家用、照片打印产品，为低端喷墨打印机产品争取到了更多的用户；惠普继续走云端之路，将云打印演绎的有声有色。2011年的喷墨打印机市场是活跃的，是开放的，是非常有看头的，在厂商的进取之下，消费者有了更多更好的产品可以选择。

    本报告要点
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    ★2011年5月，联想入围中国喷墨打印机市场品牌关注榜，虽然关注比例不足1.0%，但喷墨打印机市场长期以来形成的佳能、爱普生、惠普三分天下的局面已被打破。

    ★2011年喷墨打印机市场发生了不小的变化，家用打印机的关注份额持续走低，商用和照片打印机产品的关注份额持续走高。

    ★2011年，中国喷墨打印机市场不同价格段的产品之中，产品关注份额伴随着价格的增高而递减。其中，千元以下产品的关注度最高，达到了49.3%，接近半数。

    ★激烈的竞争导致中国喷墨打印机市场品牌的关注份额波动变大。

    ★爱普生的市售产品数量略高，达23款，佳能和惠普的市售产品数量略少，均不超过20款。

    ★佳能单产品关注率中最高，为2.80%，爱普生其次，为1.70%，惠普略低，为1.34%。由此可以看出，虽然惠普的品牌关注比例增长较快，但单产品关注率与爱普生和佳能相比仍有一定差距。

一、市场概述

    联想的出现打破了喷墨打印机市场三足鼎立的局面
    
    2011年5月，联想入围中国喷墨打印机市场品牌关注榜，虽然关注比例不足1.0%，但喷墨打印机市场长期以来形成的佳能、爱普生、惠普三分天下的局面已被打破，至此，中国喷墨打印机市场各巨头之间的竞争越发激烈。

    爱普生：降低耗材成本成为了进军商用市场的有力武器

    在整个2011年里，各品牌最大的忙碌莫过于尽可能地降低打印成本。以爱普生为例，2011年年初，爱普生针对商用市场推出了K系列黑白喷墨打印机，随后还推出了大墨仓喷墨打印机，将单页打印成本降到与连供系统同步。耗材成本成为了打印机品牌进军商用市场的有力武器，由此，商用市场中，激光产品多了一个实力强劲的竞争对手。

    惠普：在喷墨打印机市场中将云概念进行到底

    由于惠普的品牌重心一直在激光打印机领域，其喷墨产品的关注份额一直低于爱普生和佳能。2011年，惠普对市场策略进行了调整，在兼顾激光打印机领域的前提下，依靠云打印重新发力喷墨打印机市场。惠普越来越重视喷墨打印机市场，其云打印也越来越成熟，自身的竞争力也越来越强，因此，2011年喷墨打印机市场中，惠普的品牌关注份额提升的幅度较大。

    佳能：将更多精力投入到照片、家用打印机市场

    2011年，佳能仍然以“照片，就要打出来”为理念，继续深耕家用和照片打印机市场，佳能认为喷墨打印机市场的切入点是“照片打印”，因此家用和照片打印机市场拥有非常大的潜力，因为消费者需要更多的打印机来打印照片。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    1、年度品牌结构

    佳能、爱普生关注份额仅相差0.1%

    2011年，与其他打印设备相比，参与喷墨打印机市场竞争的品牌相对较少，但竞争仍较为激烈。其中，佳能与爱普生的关注份额仅相差0.1%，差距非常小，第三名惠普的关注份额也达到了21.4%，可以说这是属于三个品牌的舞台，因为三者的关注份额之和高达99.7%。

 (图) 2011年中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

    惠普的品牌关注份额增幅较大

    2011年中国喷墨打印机市场品牌关注排名、关注份额与2010年相比均有了一定的变化：佳能由2010年的亚军晋级为2011年的冠军，关注份额小幅走高，增至39.2%，爱普生的关注份额下降较多，未能保持领跑的优势，在2011年以39.1%的关注份额暂居亚军，惠普虽然仍是第三名，但市场关注份额增幅较大。

(表) 2010-2011年中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    爱普生、佳能交替领跑

    在喷墨打印机市场中，虽然每个品牌的竞争对手相对较少，但个个实力强劲。2011年中国喷墨打印机市场Q1-Q4品牌关注排名如下表所示，爱普生和佳能交替领跑，二者难分胜负。惠普表现相对稳定，一直是第三名。

(表) 2011年Q1－Q4中国喷墨打印机市场品牌关注排名对比

    (二) 产品结构分析

    家用喷墨打印人气较旺

    2011年，不同类型的喷墨打印机关注比例分布如下图所示，家用打印机关注度高达43.2%，是最受消费者关注的产品类型。照片打印机次之，关注份额占29.7%，略高于商用打印机，两者的关注度之间较为接近，但与家用产品相比略低。与照片打印机和商用打印机相比，家用产品的适用范围较广，使用成本也不高，因此人气较旺。

 (图) 2011年中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例分布

    商用、照片产品关注比例持续走高

    一直以来，有着商用激光，家用喷墨的说法。因此，在喷墨打印机市场中，家用打印机的关注份额一直较高。但2011年市场发生了不小的变化，家用打印机的关注份额持续走低，商用和照片打印机产品的关注份额持续走高。喷墨打印机厂商对于商用和照片市场的重视程度越来越高，正对这两个细分市场的产品也越来越好，因此比较容易吸引消费者关注。

 (图) 2011年Q1-Q4不同类型喷墨打印机关注比例走势

    (三) 价格结构分析

    千元以下产品关注比例近50%

    2011年，中国喷墨打印机市场不同价格段的产品之中，产品关注份额伴随着价格的增高而递减。其中，千元以下产品的关注度最高，达到了49.3%，接近半数，1001-2000元之间的产品份额次之，为38.7%，2000元以上的产品的关注度最低，仅为12.0%。一方面，喷墨打印机市场整体均价相对于其他打印设备来说较低，低价产品的数量相对较多，另一方面，价格相对较低的喷墨打印机拥有更大的竞争优势，因此其人气更旺，市场关注比例更大。

 (图) 2011年中国喷墨打印机市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    激烈的竞争导致品牌关注份额波动变大

    2011年，激烈的竞争导致中国喷墨打印机市场品牌的关注份额波动变大。观察2011年Q1-Q4市场主流品牌的关注比例走势可以看出，前两个季度，各品牌虽然排名有小幅波动，但关注份额变化相对较小，但下半年情况有所改变，尤其是第三季度，各品牌的关注份额有了明显波动。

 (图) 2011年Q1-Q4中国喷墨打印机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    爱普生市售产品数量略多

    观察中国喷墨打印机市场的三个品牌市售产品数量可以发现，爱普生的市售产品数量略高，达23款，佳能和惠普的市售产品数量略少，均不超过20款。整体看来，三个主流品牌的关注份额占市场的99%以上，但市售产品数量之和仅为53款，与其他打印产品相比，喷墨打印机市场的市售产品数量偏少。

 (图) 2011年中国喷墨打印机市场主流品牌市售产品数量对比

    佳能单产品关注率最高

    各品牌的单产品关注率取决于其品牌的关注份额和市售产品数量。2011年，中国喷墨打印机市场的三个主流品牌中，佳能单产品关注率中最高，为2.80%，爱普生其次，为1.70%，惠普略低，为1.34%。由此可以看出，虽然惠普的品牌关注比例增长较快，但单产品关注率与爱普生和佳能相比仍有一定差距。

 (图) 2011年中国喷墨打印机市场主流品牌单产品关注率对比

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