2011-2012中国主板市场研究年度报告

摘要

    在2011年中国主板市场中，Intel主芯片组的优势进一步扩大，较2010年关注比例上升了11.8个百分点。用户对品牌的认知度较强，市场关注比例高度集中，前十五家主板品牌累计占据了整体市场95.1%的关注份额。市场上的品牌格局整体上依然较为稳定，三大一线品牌——华硕、技嘉、微星依然排在前三，映泰在国内主板市场中的关注份额也有一定程度的提升。此外，非整合主板的关注比例较2010年上升了15.2个百分点。从价格来看，400-599元价位的产品关注度最高，关注比例为58.0%。用户对价格较为敏感，随着产品价格的升高或降低，用户的关注度有明显变化。

本报告要点

    ●整体市场品牌格局基本稳定，梯队阵营进一步明显。

    ●Intel主芯片组的关注度优势扩大，升至市场首位。

    ●市场的发展为非整合主板带来机遇，这部分产品的关注比例有大幅提升。

    ●400-599元价位的主流地位更加突出，用户对价格较为敏感。

    ●在未来一段时间，华硕等重点品牌的市场地位依然稳固，中高端价位的产品关注度将有所提升。

一、市场概述

    整体市场品牌格局基本保持稳定

    国内主板市场大多数品牌之间的激烈竞争并没有影响到华硕、技嘉、微星三大重点品牌在市场中拥有的优势，三者依然位列前三。

    Intel主芯片组关注度升至市场首位

    受处理器市场影响，2011年Intel主芯片组产品在国内主板市场中的关注份额有明显提升，关注比例升至57.7%，与2010年相比上升了11.8个百分点。

    非整合主板市场关注份额扩大

    消费者对中高端产品需求的提升使得非整合主板的市场关注份额有一定程度的扩大。与2010年相比，国内非整合主板的市场关注份额扩大了15.2个百分点，关注比例升至60.8%。

    400-599元价位优势地位进一步凸显

    与2010年国内主板市场相比，400—599元价位区间的产品关注份额扩大了15.6个百分点，优势地位进一步凸显。用户对价格较为敏感，随着产品价格的升高或降低，用户的关注度有明显变化。

二、品牌结构分析

    (一) 整体市场品牌结构

    1、年度品牌结构

    品牌格局呈梯队阵营分布

    在2011年中国主板市场，华硕的市场地位进一步巩固，以超过第二名6.8个百分点的优势稳坐第一名的位置。技嘉以19.7%的关注比例获得亚军，微星排在第三名。三者构成第一阵营。

    第二梯队阵营由两部分构成，其中映泰、七彩虹、华擎组成关注比例在5%-10%之间的第一部分，第二部分以梅捷为代表，关注比例在2.0%—5.0%之间。

    除以上品牌外，其他品牌的关注比例都在2.0%以下，相互之间的关注比例较为接近，竞争较为激烈。总的来说，整体市场的关注比例分布高度集中，前十五家主板品牌累计占据了整体市场95.1%的关注比例。

(图) 2011年中国主板市场品牌关注比例分布