四、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    索尼、松下品牌关注比例呈现上升走势

    2011年，索尼在中国数码摄像机市场的用户关注比例保持着稳定的上升走势，从第一季度的49.8%上升至第四季度的55.6%，上升趋势明显。另外松下也逐步拉开了同佳能的差距，从第一季度的15.0%上升至第四季度的16.7%。而佳能的用户关注比例则出现下降走势，在第三季度甚至一度下降至不足一成。

(图)2011年Q1-Q4中国数码摄像机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    索尼、松下在售产品数量明显较多

    2011年中国数码摄像机市场中索尼和松下的在售产品数量都比较多，分别为61款和50款，都在家用和专业两大市场中有多款产品布局。并且索尼的在售产品数量要明显高于2010年。佳能在数码摄像机市场中的在售产品数量比较少，仅有18款，相对而言产品线还不够完整。

(图)2011年中国数码摄像机市场主流品牌市售产品数量对比

    索尼单品关注比例最高，达到0.85%

    对比索尼、松下和佳能三大品牌在数码摄像机市场的单产品关注率，尽管2011年索尼的用户关注比例较2010年更高，但由于其在售产品数量较2010年也有了明显的提高，因此索尼的单品关注比例较2010年有一定下降，但仍是主要品牌中最高的，竞争力十分优秀。佳能的单品关注率较2010年有了明显的提高，松下的单品关注率则同2010年持平。

(图)2011年中国数码摄像机市场主流品牌单品关注率对比