二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    索尼仍占半壁江山，本土品牌杀进前五

    2011年中国数码摄像机市场中仍由索尼领跑，索尼的用户关注比例超过了一半，达到了52.0%，领先优势再次扩大。无论在家用数码摄像机还是专业数码摄像机领域，索尼的优势都非常明显。松下和佳能仍然位列关注亚军和季军。值得关注的是本土品牌欧达取代三星成为2011年中国数码摄像机市场最受关注的第五位品牌。

(图)2011年中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

    2011年索尼数码摄像机的用户关注比例较2010年提高了4.9%之多，领先优势进一步巩固。松下的用户关注比例也较2010年提高了1.0%，进一步拉开了同佳能的差距。佳能的关注比例同2010年相比较则非常稳定，仅下降了0.2%。另外2011年前五位品牌的累计关注比例达到了86.0%，品牌集中度较2010年提高。

(表)2010-2011年中国数码摄像机市场品牌关注比例对比

数据来源：ZDC，2012.01

    (二) 价格结构分析

    6000元内家用产品占主流地位

    2011年中国数码摄像机市场中最受消费者关注的为3000元内入门产品，关注比例为28.5%，其次3001-6000元价格段的中端家用产品也获得了28.0%的用户关注度，也就是说6000元内产品累计获得了56.5%的用户关注度，为目前的主要价格段。家用市场仍然是中国数码摄像机市场中的主要部分。

(图)2011年中国数码摄像机市场不同价位段产品关注比例分布