五、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    AOC逐渐逼近第一名的位置

    在2011年中国液晶显示器市场关各大品牌在各个季度的关注比例存在一些变化，并且呈现出一定的趋势。其中，三星在2011年液晶显示器市场中的关注比例的总体上呈上升趋势，关注比例由Q1的28.1%上升到Q4的33.5%，增幅大于5.0个百分点。AOC关注份额上升趋势也很明显。在第四季度，两者的关注份额进一步缩小。

    长城、优派的关注比例也有不同程度的上升，排名也相应的有所变化，LG下降趋势则很明显，在第一季度，关注比例为15.5%，排在排行榜的第二位，在第四季度，关注比例降至4.2%，排在第五位。

(图) 2011年Q1-Q4中国液晶显示器市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    AOC在产品数量上占有优势

    从产品数量对比来看，三星、AOC、长城、优派、LG这五个品牌中，AOC在产品数量方面占有较大的优势，2011年国内市场中，AOC的月均市售产品数量为180款。其次为优派，月均市售产品数量为101款。其他品牌的月均市售产品数量相对较少，均少于100款。

(图)2011年中国液晶显示器市场主流品牌市售产品数量对比

    三星单款产品更受用户青睐

    从单款产品对用户的吸引力来看，三星的产品对用户的吸引力相对较强。在三星、AOC、长城、优派、LG这五个品牌中，三星的单款产品关注率为0.35%，排在首位。其次为长城，单品关注率为0.18%。AOC与LG的单款产品的关注率也超过0.10%，优派的单款产品的关注率相对较小，仅有0.07%。

(图) 2011年中国液晶显示器市场主流品牌单品关注率对比

六、市场趋势预测

    (一) 影响因素

    1、有利因素

    3D成为未来主流技术的发展方向

    3D显示器成为市场最热门关键字，各大厂商加大研发力度，使得上半年3D产品井喷式涌现，3D电影的发展、游戏的支持，高端玩家的热情促使了3D显示向更好的视觉体验，更逼真的画面方向发展。

    广视角显示器的兴起

    广视角显示器在下半年开始逐渐成为行业新热点，大批广视角面板产品秉着真正放惠于民的思路，大幅度压低定价，这样实惠的策略在一定程度上提高了人们对相关产品的关注兴趣，同时使得整个显示器市场产品的性价比更高。

    2、不利因素

    品牌因素影响力过大

    国内液晶显示器市场格局基本稳定，主流品牌的产品关注份额在90.0%，从本年度三星在3D显示器市场的表现可以看到，品牌因素对于市场关注份额的影响力非常大，这一状况达到一定程度会形成垄断，对关注度相对较低的品牌的发展和市场的有序竞争是不利的。

    3D显示器技术还有待发展

    从早期的CRT显示器到后来的LCD、LED显示器直至今日的3D显示器、裸眼3D显示器，各种新技术如雨后春笋一般涌现出来。但是3D显示器发展到现在，消费者认知程度依然低，加上技术缺陷明显，3D片源稀少等问题造成3D显示器很难有效刺激销量实质增长，多成为显示器厂商彰显企业实力的花瓶产品。

    (二) 结构预测

    1、品牌结构预测

    在未来一段时间内，三星的市场地位依然稳固，将会继续保持市场第一的关注份额，AOC增长趋势明显，但是要超过三星还需要一段相当长的时间。同时前十大主流品牌的竞争会进一步加剧，排名也会相应的波动。

    2、价格结构预测

    随着3D显示器进一步进入人们的视野，价格逐渐会被越来越多的人所接受，同时广视角相关产品的惠民策略的实施，中国液晶显示器市场均价将会更低，产品的性价比也会更高。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。