2011-2012中国液晶显示器市场研究年度报告

摘要

    3D显示器在2011年成为市场最热门的关键词，各大厂商为了在这一市场中分一杯羹，纷纷发力，3D产品出现井喷式增长。三星等重点品牌受惠于3D显示器的流行，在2011年中国液晶显示器市场中，三星继续领跑市场，与其他品牌的关注比例差距仍然较大。AOC紧随其后，关注比例获得较大的提升，稳固自己地位的同时，逐步争夺第一名的位置。用户的关注焦点并没有只停留在品牌上，优秀性价比的产品更受消费者的青睐，1500元以下价位的产品关注比例高达75.6%。在屏幕尺寸方面，为要实现良好的视觉效果，用户偏向于选大尺寸的液晶显示器。

本报告要点

    ●长城、优派关注比例有一定程度的提升，但是与三星、AOC的差距依然明显。

    ●3D液晶显示器市场处于三星等主流品牌的控制之下。

    ●优秀性价比的产品更受用户青睐，1500元以下的价位主流地位更加稳固。

    ●显示器屏幕向更大的尺寸发展是未来的趋势，大尺寸产品的关注比例提升明显。

    ●品牌影响因素过大，前十大品牌依然榜上有名。

一、市场概述

    主流品牌竞争加剧

    与2010年相比，2011年国内液晶显示器市场的整体品牌格局没有发生根本的改变，前十大品牌依在。除三星之外，其他品牌的关注比例排名波动频繁，少许的关注比例变化就能带动排名的变动，相互之间竞争异常激烈。

    3D产品是未来各大厂商争夺的焦点

    3D显示器在2011年成为市场最热门的关键词，3D产品得到了空前的发展。但是消费者认知程度低，技术缺陷明显，3D片源稀少等问题依然存在。因此，各大厂商为了能在这一市场中获得自己的地位，争先进行技术创新。

    屏幕朝大尺寸方向发展

    各种尺寸的关注比例在2011年的每个时间段内出现一些变化，但主流尺寸逐渐成型。21.5英寸、23英寸、22英寸、24英寸、27英寸逐渐稳定在前十的位置，现阶段关注比例排名在变化中趋于稳定。随着时间的推移，产品继续向更大的尺寸发展这一趋势将会更加明显。

    优秀性价比的产品更受用户青睐

    在2011年中国液晶显示器市场中，消费者依然对性价比高的产品青睐有加，1500元以下价位的产品关注比例高达75.6%。从全年的均价走势来看，整体均价呈现出缓慢下降的发展趋势。

二、品牌结构分析

    (一) 整体市场品牌结构

    1、年度品牌结构

    三星关注度依然走高

    在2011年度中国液晶显示器市场中，三星、AOC强有力的保持着冠、亚军的位置，其中三星的关注比例为30.1%，继续傲视群雄。AOC以17.5%的关注比例获得第二名。长城获得巨大进步，以9.9%的关注比例获得季军。三者的关注比例差距较大。优派排在第四位，关注比例为7.5%。

    LG在2011年关注度有所下降，仅以7.0%的关注比例排在第五位。明基的关注比例也在5.0%以上，戴尔落后于明基0.5个百分点，排在第七位。飞利浦、HKC、宏碁也入围前十，但是关注比例相对较小。总的来说，2011年度中国液晶显示器市场关注度较为集中，关注比例最高的十大品牌的关注比例之和达到了90.3%。

(图) 2011年中国液晶显示器市场品牌关注比例分布