三、主流厂商分析

　　(一) 品牌结构对比

　　1、鼠标市场

　　雷柏与双飞燕竞争激烈

　　从2011年Q1-Q4中国鼠标市场主流品牌关注比例走势来看，罗技的关注比例始终保持在市场首位，且与另外两个品牌之间拥有一定的差距。双飞燕和雷柏在全年保持着激烈的争夺，虽然双飞燕在全年的整体关注比例高于雷柏，但在雷柏在第二季度的关注比例位于双飞燕至上。至年末第四季度，二者的关注比例差距也仅有1.3个百分点。

(图) 2011年Q1-Q4中国鼠标市场主流品牌关注比例走势

　　2、键盘市场

　　罗技关注比例呈上升走势

　　从2011年Q1-Q4中国键盘市场主流品牌关注比例走势来看，罗技在键盘市场的关注比例呈现出明显的上升趋势，且上升速度逐渐加快，其在第一季度时关注比例为26.4%，至第四季度已升至32.2%。雷柏在年内走势波动较为强烈，其关注比例前三季度出现较快速度的增长，但在第四季度出现明显回落，降至16.2%，仅比年初高3.6个百分点。

(图) 2011年Q1-Q4中国键盘市场主流品牌关注比例走势

　　3、键鼠套装市场

　　重点品牌相互差距较为明显

　　从2011年Q1-Q4中国键鼠套装市场主流品牌关注比例走势来看，罗技、雷柏、双飞燕这三个在国内键鼠套装市场中的关注比例差距较为明显，年内出现的波动对于三者各自的关注度排名没有产生决定性的影响。对比年末与年初，罗技和雷柏的关注比例均出现小幅提升，双飞燕的关注比例略微有所下降。

(图) 2011年Q1-Q4中国键鼠套装市场主流品牌关注比例走势