2011-2012中国键鼠市场研究年度报告

摘要

　　新技术是2011年中国键鼠市场中的热门词汇之一，尤其是在其中最受用户关注的鼠标市场里，现有的光电鼠标已经不能满足部分用户对于性能或时尚的追求，激光、针光、蓝光、蓝影、4G等名词正在逐渐走近越来越多的用户。与此同时，节能与环保的概念也开始走入键鼠市场，续航时间的增加也为无线产品的普及带来新的契机。另外，各种游戏键鼠、时尚键鼠等产品的诞生更从另一个侧面体现出DIY用户对于个性化的追求。从市场格局来看，国内键鼠市场继续维持原有的品牌格局，几大重点品牌在市场中占据明显优势。

本报告要点

　　●部分重点品牌关注比例下滑，但仍保持较大优势，整体市场格局无明显变化。

　　●新技术成为年内热点，鼠标产品工作原理呈现多样化。

　　●产品价格对用户有较大影响，各细分市场用户关注焦点存在差异。

　　●各品牌侧重点不同，产品多样性与单款产品吸引力共同决定品牌竞争力。

一、市场概述

　　部分重点品牌关注比例下滑

　　2011年中国键鼠市场中，部分重点品牌的关注比例出现较为明显的下滑，用户的注意力向更多品牌及产品转移，关注焦点较2010年更加分散。

　　整体市场格局没有明显变化

　　虽然部分重点品牌的关注比例与2010年相比出现较为明显的下滑，但是由于这些品牌在市场中拥有较为稳固的地位，整体市场格局并未因此而受到显著影响。

　　产品工作原理向多样化发展

　　以鼠标市场为例，除传统的光电鼠标以外，激光、蓝光、针光、蓝影、4G等类型鼠标均拥有一定的支持者，且激光鼠标在2011年的关注份额已超过三成。

　　产品数量与吸引力决定胜负

　　随着需求的个性化发展，单一的产品逐渐难以满足用户的需求，产品多样化在竞争中的作用愈加明显。产品数量与单款产品的吸引力同时影响到品牌在市场中的竞争力。

二、市场结构分析

　　(一)品牌结构分析

　　1、鼠标市场

　　重点品牌关注比例下滑

　　2011年中国鼠标市场中罗技继续保持较大的优势，其关注比例为29.2%，与第二名之间的差距为16个百分点。双飞燕、雷柏、微软和雷蛇这四个品牌亦在国内鼠标市场中拥有较大的影响力，从关注比例分布来看，这四个品牌之间的争夺较为激烈。排在第二位的双飞燕的关注比例为13.2%，第四名雷蛇的关注比例为11.0%，二者差距不足三个百分点。

　　其他进入关注比例前十名的品牌还包括赛睿、新贵、多彩等，与前五名的品牌相比，这些品牌的关注比例均不足两个百分点，对市场的影响力相对较低。

(图) 2011年中国鼠标市场品牌关注比例分布

　　与2010年的市场关注比例分布情况相比，罗技、双飞燕、雷柏、微软和雷蛇这五个重点品牌中，除双飞燕和微软以外，另外三个品牌的关注比例均出现明显下滑，其中罗技的关注比例下降4.5个百分点。五个品牌的合计关注份额下降7.7%，用户的关注焦点在2011年分散在更多的品牌及产品上。赛睿与精灵在2011年升入前十名之内。

(表) 2010－2011年中国鼠标市场品牌关注比例对比