2011-2012中国台式电脑市场研究年度报告

    2011年的中国台式电脑市场表现平平，相较于平板电脑和一体电脑市场火热发展散发出的光芒，台式电脑市场并没有出现令人振奋的消息。在宏观经济环境和IT产业环境等各种因素的综合作用下，早已步入成熟阶段的台式电脑市场保持稳步发展，但增速明显放缓。未来的台式电脑面临着来自新兴市场的多重压力，厂商始终需要将用户需求作为第一导向，从而制定更加积极的应对策略，以面对愈加激烈的市场竞争。

本报告要点

    ●2011年的中国台式电脑市场中，联想、惠普和戴尔位居前三位。其中联想的优势较2010年有所加强，而惠普则超过戴尔成为亚军。

    ●在细分的家用和商用市场中，联想均占据明显优势。

  ●3001-4000元为用户集中关注的产品价位段，家用产品仍然在台式电脑市场中唱主角。

  ●20英寸产品和无显示器产品人气不相上下，主流屏幕尺寸产品人气走势基本稳定。

  ●2GB内存产品占据61.2%的关注比例，但用户目光逐渐向内存容量较大的产品转移。

  ●主流品牌中，惠普市售产品数量最多，而戴尔和联想的单品关注率较高。

一、 市场概述

    传统台式电脑市场增速放缓

    2011年，宏观经济环境造成消费者购买力下降、家电下乡和以旧换新等刺激政策效应减弱、一体电脑崛起对传统台式电脑市场增长空间的压缩，都在一定程度上压制着中国台式电脑市场的发展，市场整体走势稳定但增速明显放缓。目前中国台式电脑市场已经较为成熟，但缺乏创新的产品很难激起消费者新一轮的购买欲望。

    联想台式电脑领军地位稳固

    2011年，联想在中国台式电脑市场占据着重要地位，且第一季度至第四季度的关注比例持续提升。与2010年相比，联想在市场中的领军优势进一步得到巩固，惠普则超过戴尔排在人气亚军位置。而在细分的家用市场与商用市场中，联想均以明显优势领先于其他品牌，成为最受用户关注的台式电脑品牌。

    用户对产品的配置要求提升

    传统台式电脑产品较为单一，在外观上很少有突破，因而多靠硬件升级吸引用户目光。相较一体电脑，台式电脑在产品性能方面占据明显优势，但随着产品更新换代步伐的加快，消费者对传统台式电脑的处理器、内存容量等配置要求均有所提升，高性能高配置成为台式电脑市场的发展方向。

二、品牌结构分析

    (一) 整体市场品牌结构

    1、年度品牌结构

    联想占据半壁江山，惠普、戴尔位列二三

    2011年的中国台式电脑市场中，联想以近半关注比例成为人气最高的品牌，优势显著。亚军、季军则被惠普和戴尔收入囊中，二者分别获得了13.9%和12.0%的关注比例。

    神舟、方正和清华同方作为国产品牌的代表，分别以5.3%、4.5%和2.6%的关注比例份额排在第四至第六位。同时苹果、华硕、宏碁和海尔纷纷跻身前十。

(图)2011年中国台式电脑市场品牌关注比例分布