2011-2012中国台式电脑市场研究年度报告

    2011年的中国台式电脑市场表现平平，相较于平板电脑和一体电脑市场火热发展散发出的光芒，台式电脑市场并没有出现令人振奋的消息。在宏观经济环境和IT产业环境等各种因素的综合作用下，早已步入成熟阶段的台式电脑市场保持稳步发展，但增速明显放缓。未来的台式电脑面临着来自新兴市场的多重压力，厂商始终需要将用户需求作为第一导向，从而制定更加积极的应对策略，以面对愈加激烈的市场竞争。

本报告要点

    ●2011年的中国台式电脑市场中，联想、惠普和戴尔位居前三位。其中联想的优势较2010年有所加强，而惠普则超过戴尔成为亚军。

    ●在细分的家用和商用市场中，联想均占据明显优势。

  ●3001-4000元为用户集中关注的产品价位段，家用产品仍然在台式电脑市场中唱主角。

  ●20英寸产品和无显示器产品人气不相上下，主流屏幕尺寸产品人气走势基本稳定。

  ●2GB内存产品占据61.2%的关注比例，但用户目光逐渐向内存容量较大的产品转移。

  ●主流品牌中，惠普市售产品数量最多，而戴尔和联想的单品关注率较高。

一、 市场概述

    传统台式电脑市场增速放缓

    2011年，宏观经济环境造成消费者购买力下降、家电下乡和以旧换新等刺激政策效应减弱、一体电脑崛起对传统台式电脑市场增长空间的压缩，都在一定程度上压制着中国台式电脑市场的发展，市场整体走势稳定但增速明显放缓。目前中国台式电脑市场已经较为成熟，但缺乏创新的产品很难激起消费者新一轮的购买欲望。

    联想台式电脑领军地位稳固

    2011年，联想在中国台式电脑市场占据着重要地位，且第一季度至第四季度的关注比例持续提升。与2010年相比，联想在市场中的领军优势进一步得到巩固，惠普则超过戴尔排在人气亚军位置。而在细分的家用市场与商用市场中，联想均以明显优势领先于其他品牌，成为最受用户关注的台式电脑品牌。

    用户对产品的配置要求提升

    传统台式电脑产品较为单一，在外观上很少有突破，因而多靠硬件升级吸引用户目光。相较一体电脑，台式电脑在产品性能方面占据明显优势，但随着产品更新换代步伐的加快，消费者对传统台式电脑的处理器、内存容量等配置要求均有所提升，高性能高配置成为台式电脑市场的发展方向。

二、品牌结构分析

    (一) 整体市场品牌结构

    1、年度品牌结构

    联想占据半壁江山，惠普、戴尔位列二三

    2011年的中国台式电脑市场中，联想以近半关注比例成为人气最高的品牌，优势显著。亚军、季军则被惠普和戴尔收入囊中，二者分别获得了13.9%和12.0%的关注比例。

    神舟、方正和清华同方作为国产品牌的代表，分别以5.3%、4.5%和2.6%的关注比例份额排在第四至第六位。同时苹果、华硕、宏碁和海尔纷纷跻身前十。

(图)2011年中国台式电脑市场品牌关注比例分布

    联想优势有所提高，惠普超过戴尔成为亚军

    相较于2010年的品牌关注比例格局，联想在2011年表现更为突出，关注比例提升了6.2个百分点。惠普排名上升一位至亚军，以1.9%的关注比例优势领先于戴尔。
神舟、方正和清华同方的排名不变，但关注比例份额较2010年均有不同程度的下滑。

    苹果排名上升五位

    苹果的排名较2010年上升五位，排在第七的位置，同时关注比例翻倍至2.5%。明唐和Gateway则为2011年榜单中出现的新面孔，分别吸引了0.8%和0.1%的用户。

(表)2010-2011年中国台式电脑电脑市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    前五品牌排名走势稳定

    从第一季度至第四季度的数据来看，联想、惠普、戴尔、方正和神舟始终排在品牌关注比例榜单的前五位。但惠普和戴尔的竞争稍显激烈，二者排名时常发生互换。

    第三梯队多品牌排名变动频繁

    排在榜单第六至第十五位的台式电脑品牌，在第一季度至第四季度变动频繁。清华同方、苹果、华硕、宏碁、海尔、明基、Alienware、明唐等多个品牌竞争非常激烈。

(表)2011年Q1－Q4中国台式电脑市场品牌关注排名对比

    (二) 细分市场品牌结构

    1、家用台式电脑市场

    联想人气最高，戴尔在家用市场表现更为突出

    家用台式电脑市场中，联想仍以41.0%的关注比例领衔市场，但优势不及其在整体市场中明显。而戴尔在家用市场的表现较其在整体市场中更为突出，以12.8%的关注比例位居亚军，惠普则屈居第三。同时神舟紧随其后以9.2%的关注比例排在第四位。

    苹果跻身家用市场人气品牌前五

    2011年，苹果在家用台式电脑市场中以4.4%的关注比例跻身前五，排名较其在整体市场更为靠前。而华硕和Alienware的排名较其在整体市场也均有提升。 

(图)2011年中国家用台式电脑市场品牌关注比例分布

    2、商用台式电脑市场

    联想、惠普、戴尔在商用市场累计关注比例近九成

    中国商用台式电脑市场中，联想同样也占据着重要地位，其在2011年的品牌关注比例为59.9%。人气亚军品牌惠普获得了17.9%的用户关注，人气季军品牌戴尔则吸引了10.8%的用户。市场前三品牌累计关注比例近九成，达到88.6%。

    相较于整体台式电脑市场的品牌关注比例格局，方正、清华同方、宏碁、华硕、海尔和明基的排名在商用市场均有提升。

(图)2011年中国商用台式电脑市场品牌关注比例分布

三、产品结构分析

    (一) 产品价格结构

    3001-4000元为用户集中关注的产品价位段

    不同价位段的台式电脑产品中，3001-4000元产品占据着主流地位，关注比例最高为35.5%。4001-5000元和3000元以下的产品则分别获得了21.3%和17.7%的关注比例。同时4000元以上产品随着价位段不断提升，获得的关注比例份额则逐渐下滑。

(图)2011年中国台式电脑市场不同价位段产品关注比例分布

    (二) 产品类型结构

    家用产品仍然在台式电脑市场中唱主角

    相较于笔记本电脑、一体电脑等产品，传统的台式电脑在性能、性价比和使用体验上均略胜一筹，因而无论在家庭用户还是企业用户中都能占据一席之地。2011年，家用台式电脑市场关注比例为56.9%，较商用产品的关注比例高出13.8个百分点。

(图)2011年中国台式电脑市场不同类型产品关注比例分布

    (三) 产品屏幕尺寸结构

    20英寸产品和无显示器产品人气不相上下

    屏幕尺寸方面，20英寸产品和无显示器产品在2011年均吸引了近四分之一的关注比例，其中20英寸产品关注比例为24.8%，仅领先于无显示器产品0.8%。同时21.5英寸产品和19英寸产品的人气也较为接近。

(图)2011年中国台式电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    主流屏幕尺寸产品人气走势基本稳定

    2011年Q1-Q4主流屏幕尺寸产品的关注比例走势基本保持稳定。其中20英寸产品和无显示器产品一直在市场中处于领先地位，且二者关注比例呈现此消彼长的关系。屏幕尺寸为21.5英寸的台式电脑关注比例则在2011年小幅上涨，Q4关注比例较Q1提升了1.9%。而19英寸产品的关注比例在前三季度保持良好上升态势，第四季度有所下滑。

(图)2011年Q1-Q4主流屏幕尺寸台式电脑关注比例走势

    (四) 产品内存容量结构

    2GB内存产品占据61.2%的关注比例

    内存为2GB的台式电脑在2011年主流地位稳固，关注比例达61.2%。4GB内存的台式电脑人气排在第二位，吸引了25.0%的用户目光。同时1GB内存产品也吸引了部分用户的目光，其余内存容量的台式电脑人气较低。

(图)2011年中国台式电脑市场不同内存容量产品关注比例分布

    用户目光逐渐向内存容量较大的产品转移

    2011年第四季度，内存容量为2GB的台式电脑关注比例降至六成以下，较第一季度下滑了4.2个百分点。同时1GB内存的台式电脑关注比例也持续下滑。而容量较大的4GB内存产品人气则不断提升，第四季度关注比例达30.9%，较第一季度提升了11.4%。

(图)2011年Q1-Q4主流内存容量台式电脑关注比例走势

四、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    联想优势持续加大，惠普、戴尔关注比例均有下滑

    2011年，联想在中国台式电脑市场中的人气持续上涨，第四季度关注比例过半达到55.2%，较第一季度上涨了10.2%。而惠普和戴尔的人气则均呈下滑走势，第四季度关注比例分别较第一季度下降了2.7%和3.4%。联想与惠普、戴尔之间的差距不断拉大。

(图)2011年Q1-Q4中国台式电脑市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    惠普市售产品数量最多，联想紧随其后

    台式电脑市场主流品牌中，惠普以313款的市售产品数量遥遥领先市场。联想则紧随其后，市售产品数量达到246款。而戴尔的产品数量明显低于前两个品牌，仅为36款。

(图)2011年中国台式电脑市场主流品牌市售产品数量对比

    戴尔和联想的单品关注率较高

    戴尔在台式电脑市场主流品牌中的单品竞争力最强，单品关注率为0.33%。同时联想虽然在售产品数量达到两百余款，但单品关注率也达到0.20%。而惠普的台式电脑单品关注率仅为0.04%，远远落后于戴尔和联想。

(图)2011年中国台式电脑市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。